უკვე იცით, რაზეა საუბარი, არა? ყოველწლიურად, ბრენდები უზარმაზარ თანხებს იხდიან, რათა მათი რეკლამები სუპერ ბოულის ეთერში გავიდეს – ეს არის წლის ყველაზე მასშტაბური სატელევიზიო მოვლენა. უამრავი ადამიანი, მათ შორის მეც, რეგულარულად ვუყურებთ რეკლამებს და ტაიმთ შოუს (სალამი წლევანდელ ჰედლაინერს, Bad Bunny-ს) და უგულებელვყოფთ ფეხბურთის თამაშს, რომელიც ამ მოვლენებს აგვირგვინებს. ყოველწლიურად არის გამორჩეული რეკლამები, მაგრამ მე აქ მათზე სასაუბროდ არ ვარ. არა, მეგობრებო – მე აქ სრულ მარცხებზე სასაუბროდ ვარ. ჩემმა კოლეგამ /Film-დან, ბენ პირსონმა, უკვე ვრცლად ისაუბრა იმაზე, თუ რატომ არის XFinity-ის უცნაურად გაახალგაზრდავებული „იურული პარკის“ რეკლამა სრული კრახი, და ამ და მხოლოდ ამ მიზეზით, ეს რეკლამა ამ სიაში არ არის. (სხვა შემთხვევაში იქნებოდა, მაგრამ მას უკვე მიეძღვნა საკუთარი ყურადღება, ასე ვთქვათ.) ამ ყველაფრის გათვალისწინებით, წარმოგიდგენთ 2026 წლის სუპერ ბოულის ეთერში გასული ხუთ ყველაზე უგემოვნო, გამაღიზიანებელ ან თუნდაც შემზარავ რეკლამას... და გაითვალისწინეთ! მათი უმრავლესობა ხელოვნურ ინტელექტს უკავშირდება, რადგან, რა თქმა უნდა, ასეა. **Uber Eats: მეთიუ მაკკონაჰი და ბრედლი კუპერი უაზრო შეთქმულების თეორიაზე** უკვე კარგა ხანია, Uber Eats-მა ოსკაროსან მეთიუ მაკკონაჰის მართლაც, მართლაც საშინელი როლი მიანდო. რაში მდგომარეობს ეს როლი? ის დარწმუნებულია, რომ ფეხბურთი სხვა არაფერია, თუ არა დახვეწილი ხრიკი, რომლითაც ადამიანებს საჭმელს აყიდინებენ, დაახლოებით ისე, როგორც ზოგჯერ ამბობენ, რომ ვალენტინობის დღე Hallmark-მა მისალოცი ბარათების გასაყიდად შექმნა. მაკკონაჰი, ღმერთმა აცხონოს მისი სული, ამ სრულიად უაზრო პრემიდას რაც შეიძლება კარგად ყიდის, და ამ ერთწუთიან Uber Eats-ის რეკლამაში – რომელიც მინიმუმ 10 წუთივით გრძელდება – ის ცდილობს დაარწმუნოს ოსკარის ნომინანტი ბრედლი კუპერი, რომ მისი კონსპირაცია მართალია. კუპერი – ჩემი გულის ადამიანი, რადგან ორივე ფილადელფიიდან ვართ და Eagles-ს ვუჭერთ მხარს, წინ, ფრინველებო! – ამ რეკლამაში თითქმის არ ცდილობს. სერიოზულად, ის უბრალოდ „ვალდებულებას იხდის“, და გულწრფელად? მე ამას პატივს ვცემ, რადგან ალბათ საკმაოდ ბევრი გადაუხადეს ამ გამაღიზიანებელი რეკლამისთვის. პარკერ პოუზიც კი, რომელიც უზომოდ მიყვარს, ვერ გადაარჩენს ამ სრულიად გამაღიზიანებელ რეკლამას. „ფეხბურთი საჭმელს არ ყიდის,“ ამბობს კუპერი, გაღიზიანებული მაკკონაჰის. „ამას ასე ვერ გააგრძელებ.“ ხალხო, ის მართალია. Uber Eats, გაიგეთ მისი? **Anthropic: შემზარავი ხელოვნური ინტელექტის ღიმილი** სამყაროში, სადაც ხელოვნური ინტელექტი ნელ-ნელა ჩვენი ყოველდღიური ცხოვრების ყველა ასპექტში იჭრება – მათ შორის, ჰოლივუდმა ხელოვნური ინტელექტის გამოყენებით შექმნა მსახიობი, სახელად ტილი ნორვუდი – მე, პირადად, არ მინდა, რომ ეს გამახსენდეს. სამწუხაროა, მაგრამ 2026 წლის სუპერ ბოულის ეთერში უამრავი ხელოვნური ინტელექტზე ორიენტირებული რეკლამა გადის, და Anthropic-ის ეს რეკლამა ერთ-ერთი მათგანია. რატომ არის ის ასეთი ცუდი? ისე, ბიჭი, რომელიც აზიდვებს აკეთებს, ეკითხება ხელოვნურ ინტელექტს – ადამიანის სახით, რატომღაც – თუ რამდენად სწრაფად შეუძლია მას ექვსკუბიანი პრესის მიღება. ის, თუ როგორ იღიმება ხელოვნური ინტელექტის „ბიჭი“ – რომელიც, შემიძლია ვივარაუდო, Anthropic-ის მიერ შექმნილი და მართული ჩატ-აგენტის, Claude-ის გამოვლინებაა – გულწრფელად რომ ვთქვათ, სამუდამოდ ჩამრჩა მეხსიერებაში, და რეკლამა იქიდან მოყოლებული სულ უფრო შემაშფოთებელი ხდება. თუმცა, რეკლამის აზრია აქ ნამდვილი დანაშაული: ის იყენებს უცნაურ ხელოვნური ინტელექტის „პიროვნებას“, რათა განაცხადოს, რომ როგორც ხელოვნური ინტელექტის ჩატ-აგენტის სერვისი, Claude არასოდეს განათავსებს რეკლამებს. ჰმ, მშვენიერია? მგონი?! **Google Gemini: როცა AI ბავშვობის მოგონებებს გიქმნის** გაფასებთ თქვენს შვილთან მოგონებების შექმნის იდეას, მაგრამ გრძნობთ, რომ ამისთვის ხელოვნური ინტელექტის ჩატბოტი გჭირდებათ? თუ ასეა, ვფიქრობ, Google Gemini-ის ეს რეკლამა თქვენთვის იდეალური იქნება. ხმოვან გახმოვანებაში, დედა და შვილი – პირადად ვერ დავადასტურებ, ეს მართალია თუ არა, მაგრამ ბავშვის ხმა ნამდვილად ისე ჟღერს, თითქოს ხელოვნური ინტელექტის გამოყენებით იყოს შექმნილი, რაც, ვვარაუდობ, საკმაოდ მიზანშეწონილი იქნებოდა – განიხილავენ ბავშვის ოთახს საკუთარ სახლში და იყენებენ Gemini-ს, რათა კედლები ლურჯად შეღებონ და ძაღლის საწოლი ისე განათავსონ, თითქოს Sims-ის სახლში საცხოვრებელს ქმნიან. ეს 30-წამიანი რეკლამა თავიდან არც ისე ცუდ ან შემაშფოთებლად არ გეჩვენებათ, მაგრამ ის უფრო დიდ პრობლემაზე მიუთითებს: სულ უფრო ხშირად ხდება, რომ ადამიანები AI ჩატბოტებს სთხოვენ ისეთი ძირითადი ამოცანების შესრულებას, რასაც ადამიანები სრულყოფილად ასრულებენ, და თუ თქვენ ვერ წარმოიდგენთ ლურჯ ოთახს – ან, ღმერთმა ნუ ქნას, უბრალოდ არ შეღებავთ მას – ეს ჩემთვის შემაშფოთებლად მეჩვენება. გარდა ამისა, არის დამატებითი უსიამოვნო მომენტი, როდესაც ბავშვი ერევა ამაში, რომელიც გაიზრდება და Gemini-ს სთხოვს უნივერსიტეტის ესეების დაწერას, თუ ამდენად იქნება მასზე დამოკიდებული. **Svedka: პირველი AI-ის მიერ სრულად შექმნილი სუპერ ბოულის რეკლამა – და ეს ეტყობა!** The Hollywood Reporter-ის მსგავს გამოცემებში გავიგეთ, რომ Svedka-მ, პოპულარულმა არაყის ბრენდმა, შექმნა პირველი სუპერ ბოულის რეკლამა, რომელიც მთლიანად ხელოვნური ინტელექტის გამოყენებით იყო შექმნილი. ჰო, ხალხო – ეს აშკარაა! ამ რეკლამის პირველივე მომენტებიდან, სადაც ქალი რობოტი „კამერაზე“ აკაკუნებს ჩვენს მისალმებლად, საშინლად შემეშინდა და, თუ შეიძლება გულახდილი ვიყო თქვენთან, სულის სიღრმემდე შევძრწუნდი. შემდეგ რობოტები Svedka-სგან სასმელებს ამზადებენ და ცოტას ცეკვავენ. უარესიც, THR-მა გაავრცელა ინფორმაცია, რომ 23 წლის TikTok-ის მომხმარებელმა, ჯესიკა რიზარდიმ შექმნა ეს პატარა ცეკვა, მხოლოდ იმისთვის, რომ ის... მანქანაში ჩაეტვირთათ და მოჩვენებით რობოტებს შეესრულებინათ. კიდევ რამდენად ცხადი უნდა ვიყო? შეწყვიტეთ ეს. ამ რეკლამაში არაფერი არ გამოიყურება კარგად და არ გააჩნია არანაირი მხატვრული ღირებულება. პირადად მე არაყიც კი არ მიყვარს, მაგრამ რომ მიყვარდეს? ალბათ პირობას დავდებდი, რომ Svedka-ს აღარასდროს ვიყიდდი.