A24-მა, ფილმ „მარტი სუპრიმის“ თეატრალურ პოსტერზე გაზიარებული რჩევის გათვალისწინებით, მართლაც მასშტაბურად იოცნება. თვეების განმავლობაში მიმდინარე არაორდინალური, თვალშისაცემი მარკეტინგული კამპანიის შემდეგ, რომელსაც მისი ვარსკვლავი და ოსკარის ნომინანტი, ტიმოთი შალამე ხელმძღვანელობდა, სპორტული დრამა-თრილერი, სტუდიის ერთ-ერთი გამორჩეული რეჟისორის, ჯოშ სეფდის მიერ დაწერილი და გადაღებული, ნამდვილ კულტურულ სენსაციად იქცა. „მარტი სუპრიმით“ არა მხოლოდ Letterboxd-ის კინომოყვარულები არიან შეპყრობილნი, რადგან ფილმი A24-ის 14-წლიან ისტორიაში ყველაზე შემოსავლიანი გახდა, და ამ მაჩვენებლით „საუკეთესო სურათის“ ოსკარის მფლობელ „ყველაფერი ყველგან ერთდროულად“-ს გადაუსწრო. აშშ-ში 93 მილიონი დოლარის, ხოლო მსოფლიოს მასშტაბით 147 მილიონი დოლარის მოგებით, ფილმი ამართლებს თავის სოლიდურ ბიუჯეტს და თამამ სარეკლამო ტაქტიკას. A24 დიდ გზას გაუყვა მას შემდეგ, რაც „პატარა, მაგრამ შეუპოვარი“ სტუდია იყო, და მათი უახლესი ჰიტი ასახავს სტრატეგიას, რომელიც ყველა სტუდიამ უნდა გამოიყენოს ორიგინალური, ვარსკვლავური ფილმების გაყიდვისას. დამოუკიდებელი კინოს დისტრიბუტორიდან A24 ინდუსტრიის წამყვან ძალად გადაიქცა, როგორც საპროდიუსერო კომპანია, რომელიც აუტორ რეჟისორებს შემოქმედებით თავისუფლებას ანიჭებს, რაც ხშირად აკლია მსხვილ სტუდიებს. ასეა თუ ისე, A24 თავისთავად ბრენდად იქცა, რომლის გარშემოც ფანები ისე იკრიბებიან, თითქოს ის ერთადერთი მხატვრული ერთეული იყოს. ხარისხის სტანდარტებზე კომპრომისის გარეშე, რაც მოიცავს ყველაფერს არტჰაუს დრამებიდან უცნაურ კომედიებამდე, მათ უფრო მაღალბიუჯეტიან, სანახაობრივ კინოზე გადაინაცვლეს, რის მაგალითიცაა „სამოქალაქო ომი“ და „მარტი სუპრიმი“. კრიტიკოსების აღფრთოვანებითა და ოსკარის აკადემიის მოწონებით მიღებულმა, „საუკეთესო მსახიობი მამაკაცის“, „საუკეთესო რეჟისორის“ და „საუკეთესო სურათის“ ნომინაციებით, „მარტი სუპრიმი“ გადამწყვეტი ტესტი იყო A24-ისთვის და მისი მომხიბვლელი კინოვარსკვლავისთვის. პოლ ატრეიდესი ან ვილი ვონკა არსად ჩანდა — „მარტი სუპრიმი“ სალაროებში ჩემპიონი გახდა ტიმოთი შალამეს მიმზიდველობის წყალობით. ფილმის წარმატებამ დაადასტურა კინოვარსკვლავების, როგორც მასობრივი აუდიტორიის მიზიდვის ძალის რწმენა, და არა ისეთი ვარსკვლავების, რომლებიც 1990-იანი წლებიდან არიან ცნობილნი. შალამე ნამდვილად თავისი თაობის კინოვარსკვლავია, რადგან მისი მიზანდასახული, შეუპოვარი აზროვნება, ინტერნეტის მგრძნობელობასთან შერწყმული მომხიბვლელობით, საბოლოოდ ახალს სთავაზობს ახალგაზრდა, კინოს მცოდნე აუდიტორიას. ჯოშ სეფდი, რომელიც ადრე ფილმებს თავის ძმასთან, ბენი სეფდისთან ერთად იღებდა, არ ქმნის ფილმებს, რომლებიც „ბლოკბასტერის“ სტატუსით გამოირჩევა. „მარტი სუპრიმი“ პარალელებს ავლებს ძმების ადრინდელ ნამუშევრებთან, „კარგ დროსა“ და „დაუმუშავებელ თვლებთან“, ნიშური ფილმებით, რომლებსაც არასოდეს ჰქონიათ პრეტენზია მეინსტრიმში შეღწევაზე. თუმცა, ჯოშის უახლესი ფილმი, როგორც ჩანს, მონოკულტურასთან შეეხო სუპერგმირის ან ვიდეო თამაშის თილისმის მხარდაჭერის გარეშე. სწორი ვარსკვლავით, ჭკვიანური მარკეტინგული კამპანიით, რომელიც ბუნებრივად ვლინდება, და შემოქმედებითი კუთხით, რომელიც დაინტერესებულ დემოგრაფიულ ჯგუფს მიზნად ისახავს, „მარტი სუპრიმმა“ საფუძველი ჩაუყარა იმას, თუ როგორ უნდა გაიყიდოს ორიგინალური ფილმი. მომგებიანი სადღესასწაულო გახსნის უქმეების პერიოდის მოპოვებით, ფილმი კინემატოგრაფიულ მოვლენად იქცა, რასაც ხელი შეუწყო შალამეს ექსცენტრიულმა მედია კამპანიამ, ლას-ვეგასის სფეროზე დგომიდან დაწყებული, ვარსკვლავებისთვის ფილმის თემატიკის ქურთუკების მიწოდებით დამთავრებული, და პოზიტიურმა ზეპირმა რეკლამამ. აუდიტორია დაჯილდოვდა იმით, რომ თეატრებში შეიკრიბა ამ იდიოსინკრატული შავი კომედია-დრამის სანახავად, რომელიც შემაწუხებელი, მაგრამ აღფრთოვანების ღირსი პინგ-პონგის მოთამაშის შესახებ მოგვითხრობს, რადგან „მარტი სუპრიმი“ წარმოუდგენლად კარგად მუშაობს მასასთან. მარტის მანიაკალური ქცევა, საკუთარი თავის ვარსკვლავად წარმოჩენის შეუპოვარი გაბედულებიდან მის უცნაურ ხუმრობებამდე, უხერხულ, მაგრამ გადამდებ სიცილს იწვევს. როდესაც დაძაბულობა იზრდება, როგორც ეს რუტინულად ხდება სეფდის ფილმებში, მოგინდებათ ამ სტრესული შეგრძნების გაზიარება სხვა ადამიანთან. ტრადიციული სპორტული ფილმის ელემენტები ჩვეულებრივ მაყურებელს საშუალებას აძლევს, სრულად ჩაერთოს სეფდის ყველა თავისებურებასა და უცნაურობაში. საბოლოო ჯამში, მარტი მაუზერი კლასიკური სპორტული აუტსაიდერია, რომლის წინააღმდეგაც მთელი მსოფლიოა აღმართული. არსებობდა ზოგადი შეშფოთება, რომ A24 დაკარგავდა თავის დამოუკიდებელ, უკომპრომისო მხატვრულ ხიბლს თავისი კატალოგის ბიუჯეტისა და მასშტაბის გაზრდით, მაგრამ „მარტი სუპრიმი“ აქ არის იმის საჩვენებლად, რომ სასწაულები ინდუსტრიაში შეიძლება მოხდეს. A24 კვლავ ბრენდია კინომოყვარულებისთვის და მას შეუძლია მასობრივი აუდიტორიის აღფრთოვანებაც, რათა ნახონ ფილმი, სადაც ტიმოთი შალამეტს „შარკ ტანკიდან“ კევინ ო'ლირი ჩოგბურთის ჩოგნით ურტყამს. მიუხედავად იმისა, რომ ტენდენცია სრულად არ შეცვლილა, ორიგინალური ფილმების, როგორიცაა „ცოდვილნი“ და „იარაღი“, სალაროების გამამხნევებელი შედეგები მიუთითებს იმაზე, რომ აუდიტორია მზადაა განიცადოს ისეთი რამ, რაც ათი წლის წინ არასტანდარტულად ჩაითვლებოდა. სტუდიამ ხაზი გაუსვა ჯოშ სეფდის მიდრეკილებების თავისებურებას და შალამეს შესრულების გრანდიოზულ ბრავურას, რის შედეგადაც, ეს ფილმი პინგ-პონგისა და ებრაული გაძლიერების შესახებ მეორე მსოფლიო ომის შემდგომ ნიუ-იორკში, ბლოკბასტერს ჰგავდა. „მარტი სუპრიმი“ ახლა უკვე ხელმისაწვდომია VOD სერვისებზე საყურებლად.