ჯენიფერ მაასის მიერ ტელევიზიის ბიზნესის მიმომხილველი თუ გასართობ ინდუსტრიაში მუშაობთ, ნამდვილად გინახავთ Funko Pop-ის ფიგურა. ბობლჰედის სათამაშოების თანამედროვე, უფრო დახვეწილი ვერსიები პირველი სამომხმარებლო პროდუქტებია, რომლებზეც ინტელექტუალური საკუთრების მფლობელი (IP) გარიგებას დებს, თუ მას რეალური ფანდომის ჩამოყალიბება სურს. „ვარსკვლავური ომებიდან“ „KPop Demon Hunters“-მდე და ევროპულ საფეხბურთო გუნდებამდე – თუ ბრენდი გსურთ, რომ გატაცებად იქცეს, Funko გჭირდებათ. აქვთ თუ არა მომხმარებლებს საკმარისი საშუალება ყველა ამ Funko-ს შესაძენად, ეს ლეგიტიმური კითხვაა. ნიუ-იორკის სათამაშოების გამოფენის დაწყებასთან ერთად, Funko-ს ახალი აღმასრულებელი დირექტორი ჯოშ საიმონი მზადაა განიხილოს თავისი სტრატეგია საკულტო საკოლექციო ბრენდისთვის, თანამდებობაზე დანიშვნის შემდეგ ნახევარი წლის თავზე. ადრე Netflix-ის სამომხმარებლო პროდუქტების განყოფილების ვიცე-პრეზიდენტი იყო, სადაც ის „უცნაური ამბების“, „ბრიჯერტონის“ და სხვა სათაურების მერჩის მუდმივად გაფართოებულ ხაზებს ზედამხედველობდა. საიმონი აცნობიერებს იმ რთულ გამოწვევას, რის წინაშეც Funko დგას გაურკვეველ ეკონომიკაში, სადაც ადამიანებს ნაკლები ფული აქვთ დასახარჯად. თუმცა, ის დარწმუნებულია კომპანიის უნარში, მოერგოს სიტუაციას, აღნიშნავს რა, რომ Funko-ს 900-ზე მეტი აქტიური ლიცენზია აქვს და დაარსებიდან თითქმის 30 წლის განმავლობაში მილიარდზე მეტი Funko Pop-ის ფიგურა გაყიდა. ამ შაბათ-კვირას ნიუ-იორკის სათამაშოების გამოფენაზე მსხვილ საცალო ბრენდებთან და მედია პარტნიორებთან დახურულ კარს მიღმა შეხვედრებზე, საიმონი წარმოადგენს Funko-ს 2026 წლის პროდუქციის შემადგენლობას, მათ შორის Pop ფიგურებს მომავალი სათაურებისთვის, როგორებიცაა „მანდალორელი და გროგუ“, Netflix-ის „One Piece“-ის მე-2 სეზონი, „სათამაშოების ისტორია 5“, ცოცხალი მოქმედების „მოანა“, DC სამყაროს სათაურები, „მინიონები 3“ და ახალი „ადამიანი-ობობას“ და „შურისმაძიებლების“ ფრენჩაიზის ფილმები. და თუ ფიქრობთ, რომ მომხმარებლებს არ აქვთ საკმარისი ფული – ან სივრცე – იმისთვის, რომ მდგრადად იყვნენ Funko-ს განმეორებითი მომხმარებლები, საიმონი ამაზე კამათს დაგიწყებთ. „ამას რამდენიმე განზომილება აქვს“, – განაცხადა საიმონმა ამ კვირის Variety-ის პოდკასტ „Strictly Business“-ის ეპიზოდში. „ამჟამად ჩვენ ნამდვილად ვართ სამომხმარებლო ტენდენციებში საოცარი ევოლუციის ცენტრში, როდესაც საქმე სათამაშოების ინდუსტრიას ეხება. ამჟამად, გაყიდული სათამაშოებიდან ყოველი მეექვსე საკოლექციო კატეგორიას განეკუთვნება და გასულ წელს ეს თითქმის 30%-ით გაიზარდა. ასე რომ, ეს მაღალი ზრდის კატეგორიაა. მეორე, რასაც ვიტყოდი, არის ის, რომ ამ კატეგორიის ლიცენზირებული ნაწილი – ლიცენზირებული IP ორიგინალურ ლიცენზიასთან შედარებით – სათამაშოების ყველა სხვა კატეგორიას დაახლოებით 10 ან 20 პროცენტული პუნქტით უსწრებს. და შემდეგ ვიტყოდი, რომ ამ სამკუთხედის მესამე კუთხე არის ეს სიგიჟე, რასაც ახლა ყველა „ქიდალთს“ უწოდებს: ზრდასრულები, რომლებიც სათამაშოებს ყიდულობენ.“ საიმონის თქმით, 2025 წელს ზრდასრულთა თითქმის 40%-მა იყიდა სათამაშოები საკუთარი თავისთვის. „და თუ მას შემდგომ ჯგუფებად დავყოფთ, დაახლოებით 18-34 წლის ასაკის ადამიანთა 65%-მა იყიდა სათამაშო საკუთარი თავისთვის ან სხვა ზრდასრულისთვის გასულ წელს“, – განაგრძო საიმონმა. „როგორც კატეგორია, ის იზრდება. სწორედ ამიტომ ვიკამათებდი თქვენთან იმაზე, თუ რამდენი თავისუფალი სივრცე გაქვთ ბინაში. რადგან ვფიქრობ, საბოლოო ჯამში, ადამიანები პოულობენ ადგილს ამ ნივთებისთვის. და ვფიქრობ, რადგან სამყარო სულ უფრო ციფრული, ონლაინ და სოციალური მედიის სივრცე ხდება, ამის საპირისპიროდ, თითქმის მეტი ღირებულება აქვს რაღაც ფიზიკურ და ხელშესახებს, რისი დაჭერაც შეგიძლია და რისი ჩუქებაც შეგიძლია. და როდესაც ვუყურებთ კონტენტის გამრავლებას და იმას, თუ რა სისწრაფით შეგიძლიათ გადაფურცლოთ რაღაც TikTok-ზე ან Instagram-ზე, ამ მომენტის ფიზიკური სახით დაფიქსირება, ვფიქრობ, მომხმარებლებისთვის სულ უფრო მნიშვნელოვანი ხდება. ეს საკმაოდ დიდი სამყაროა და ვფიქრობ, რომ ფიზიკური საკუთრებისა და ამ მომენტების ფიზიკური ფორმით დაფიქსირების ტენდენცია მხოლოდ გაგრძელდება.“ „Strictly Business“ არის Variety-ის ყოველკვირეული პოდკასტი, სადაც წარმოდგენილია საუბრები ინდუსტრიის ლიდერებთან მედიისა და გართობის ბიზნესის შესახებ. ახალი ეპიზოდები ყოველ ოთხშაბათს გამოდის და მათი ჩამოტვირთვა შესაძლებელია Apple Podcasts, Amazon Music, Spotify, Google Play, SoundCloud-ზე და სხვა პლატფორმებზე.