ჰასბრო ენტერტეინმენტმა (Hasbro Entertainment) და ანიმაჟმა (Animaj) ერთობლივი საწარმო შექმნეს, რათა გააერთიანონ ბავშვთა და საოჯახო კონტენტისთვის განკუთვნილი ციფრული სარეკლამო ოპერაციები ახალი კომპანიის, ლუმის (Lumee) ქვეშ, განაცხადეს კომპანიებმა ხუთშაბათს. 50-50-ზე წილიანი საწარმო ექსკლუზიურად წარმოადგენს რეკლამის გაყიდვებს YouTube-ზე და მართავს დაკავშირებული ტელევიზიის (connected TV) სარეკლამო ინვენტარს გაერთიანებული ბრენდების პორტფოლიოში, მათ შორის: „პეპა გოჭი“ (Peppa Pig), „ტრანსფორმერები“ (Transformers), „ჩემი პატარა პონი“ (My Little Pony), „პაუერ რეინჯერები“ (Power Rangers), „პიჯეი მასკსი“ (PJ Masks), „პოკოიო“ (Pocoyo), „ფუტკარი მაია“ (Maya the Bee) და „რებიდები“ (Rabbids). კომპანიების თქმით, გაერთიანებული ქსელი წელიწადში 50 მილიარდზე მეტ ნახვას აგენერირებს YouTube-ზე, რაც ქმნის ერთ-ერთ უდიდეს პრემიუმ ბავშვთა და საოჯახო კონტენტის წარმადობას პლატფორმაზე, ასევე AVOD (Advertising Video on Demand) და FAST (Free Ad-Supported Streaming Television) სერვისებზე. „ლუმი“ რეკლამის დამკვეთებს სამ ძირითად სერვისს შესთავაზებს: მედია გაყიდვებს YouTube-ზე და დაკავშირებულ ტელევიზიაზე; კვლევებსა და აუდიტორიის ანალიზს მედია სტრატეგიისა და გაზომვისთვის; და ორიგინალურ და ბრენდირებულ კონტენტს, რომელიც მასშტაბურად იწარმოება Animaj-ის ხელოვნური ინტელექტით გაძლიერებული საწარმოო შესაძლებლობების გამოყენებით. „ქართუნ ბრიუსთან“ (Cartoon Brew) საუბრისას, Animaj-ის თანადამფუძნებელმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა სიქსტ დე ვოპლანმა განაცხადა, რომ ეს საწარმო მიზნად ისახავს ბავშვთა და საოჯახო სექტორში მონეტიზაციის გამოწვევების გადაჭრას ციფრულ პლატფორმებზე, ამ შემთხვევაში, YouTube-ზე: „YouTube ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში ინდუსტრიაში ყველაზე დომინანტური პლატფორმა გახდა. თუმცა, ამავდროულად, YouTube ძალიან ცუდად ახდენს მონეტიზაციას რეკლამის დამკვეთებისთვის. ამჟამად ბავშვთა და საოჯახო ინდუსტრიაში მონეტიზაციის ძალიან დიდი კრიზისია, რადგან YouTube არ აკეთებს იმას, რაც უნდა აკეთოს, კერძოდ, არ უზრუნველყოფს ძალიან ძლიერ მონეტიზაციის მექანიზმს, რათა კონტენტის შემქმნელებმა შეძლონ თავიანთი ნამუშევრების დაფინანსება.“ „ლუმი“ გააერთიანებს Hasbro-სა და Animaj-ის შესაბამის YouTube-ის სარეკლამო ინვენტარს, რასაც დე ვოპლანმა უწოდა „ერთჯერადი მაღაზია“ (one-stop shop) ბავშვებსა და ოჯახებზე ორიენტირებული რეკლამის დამკვეთებისთვის. მან განაცხადა, რომ ორი კომპანიის YouTube არხები ერთად წელიწადში დაახლოებით 55 მილიარდ ნახვას აგენერირებს, მათ შორის დაახლოებით 22 მილიარდს Animaj-ისგან და 33 მილიარდს Hasbro-სგან. ამ შეთანხმების მიხედვით, რეკლამა განთავსდება ორივე კომპანიის მიერ ოპერირებულ არსებულ YouTube არხებზე, ვიდრე ახლად შექმნილ არხზე. საწარმო უზრუნველყოფს COPPA-სთან შესაბამის (COPPA-compliant) განთავსებას და კონტექსტურ ტარგეტირებას, რომელიც ბავშვთა კონტენტისთვის არის შექმნილი. კომპანიების თქმით, ისინი მოლაპარაკებებს აწარმოებენ მსხვილ რეკლამის დამკვეთებთან, მათ შორის სათამაშოების მწარმოებლებთან, სტრიმინგ პლატფორმებთან, ფილმების დისტრიბუტორებთან, თემატური პარკების ოპერატორებთან და არა-ენდემურ ბრენდებთან, რომლებიც ოჯახურ აუდიტორიასთან დაკავშირებას ცდილობენ. დღევანდელი სიახლის თანმხლებ განცხადებაში, დე ვოპლანმა თქვა: „„ლუმის“ მეშვეობით, ჩვენ ვაშენებთ ხიდს რეკლამის დამკვეთებსა და ციფრულ სამყაროში გაზრდილი ბავშვების ახალ თაობას შორის.“ იანიკ ფერერომ (Yannick Ferrero), Hasbro Entertainment-ის ციფრული და დისტრიბუციის უფროსმა ვიცე-პრეზიდენტმა, დაამატა: „Hasbro მზადაა უზრუნველყოს გამორჩეული სათამაშო და გასართობი გამოცდილება. ჩვენი ერთობლივი საწარმო Animaj-თან არის სტრატეგიული ნაბიჯი, რათა მაქსიმალურად გავზარდოთ ჩვენი წამყვანი ბავშვთა ბრენდების ღირებულება რეკლამის დამკვეთებისთვის, ამავდროულად უზრუნველვყოთ ციფრული ურთიერთქმედება ღირებული, უსაფრთხო და შთამაგონებელი ჩვენი აუდიტორიისთვის.“ „ლუმი“ უკვე ფუნქციონირებს და მოლაპარაკებებს აწარმოებს რეკლამის დამკვეთებთან საწყის პარტნიორობებზე.