ჰოლივუდის ახალი სტრატეგია: ქალებზე ორიენტირებული ფილმები კინოთეატრებს აცოცხლებს

WrapPRO-ს წევრებისთვის ისეთი სათაურები, როგორებიცაა „მის მოგონებები“ (Reminders of Him) და „ეშმაკსაც აცვია პრადა 2“ (The Devil Wears Prada 2), მნიშვნელოვან როლს შეასრულებენ 2026 წლის ბოქს-ოფისისთვის. კინოთეატრები დიდი ხანია ითხოვენ მეტ ფილმს, მაგრამ წარმატება ხარისხთან ერთად მრავალფეროვნებასაც გულისხმობს. ბოქს-ოფისი სრულ ძალას ვერ დაიბრუნებს მხოლოდ ბლოკბასტერების, საშინელებათა და საოჯახო ფილმების მეშვეობით. სწორედ ამიტომ, Lionsgate-ის „მოახლის“ დეკემბრის $353 მილიონიანი გლობალური სალარო შემოსავალი და Warner Bros.-ის „ქარიშხლიანი უღელტეხილის“ ამ შაბათ-კვირის $38 მილიონიანი შიდა და $83 მილიონიანი გლობალური დებიუტი კინოთეატრებისთვის იმედის მომცემია. 2026 წლის განმავლობაში ჰოლივუდმა შეკრიბა ფილმების სერია, რომელიც უპირველესად ქალი აუდიტორიისკენაა მიმართული, რითაც ისეთ დემოგრაფიულ ჯგუფს ემსახურება, რომლის მიმართაც მსგავსი თანმიმდევრულობა დიდი ხანია არ შეინიშნებოდა. და ქალებიც გამოჩნდნენ, რასაც მოწმობს „ქარიშხლიანი უღელტეხილის“ გახსნის შაბათ-კვირის 74%-იანი აუდიტორიის წილი და Universal-ის „უიქიდის“ (Wicked) დუოლოგიის 70-72% აუდიტორიის წილი, რომელმაც ჯამში $817 მილიონი შიდა და $1.28 მილიარდი მსოფლიო მასშტაბით მოაგროვა. მაშინაც კი, თუ ეს მიუზიკლები გამონაკლისია, ფილმებმა მსგავსი ქალი მაყურებლის უმრავლესობით აჩვენეს, რომ მათ შეუძლიათ ბაზრისთვის საკვანძო დამხმარე როლის შესრულება. „რასაც ჩვენ ვხედავთ, ზრდასრული ქალების დასწრება იზრდება, განსაკუთრებით Gen Z-ისა და მილენიალების აუდიტორიაში, რომლებიც ისტორიებს ეძებენ“, – განაცხადა რობ ლემანმა, Santikos Entertainment-ის COO-მ. „ახლა სიტუაცია ოდნავ იცვლება – ქალები ეუბნებიან თავიანთ მეუღლეებს ან პარტნიორებს: „მე ვნახე ყველა ის სამოქმედო ფილმი და ახლა შენი ჯერია, ნახო ერთ-ერთი ასეთი ფილმი.“ ჰოლივუდი არა მხოლოდ წარმატებას პოულობს ქალებისთვის და ქალების მიერ შექმნილი ფილმების გადაღებაში, არამედ ამ ფილმების სტაბილური ნაკადი კინოთეატრებში მომწოდებლებს უფრო ჯანსაღ ბალანსს უზრუნველყოფს. ეს კარგი ამბავია კინოინდუსტრიისთვის, რომელიც 2026 წელს $10 მილიარდ შიდა შემოსავალს ელის და ამტკიცებს, რომ როდესაც ჰოლივუდი ნაკლებად ყურადღებულ აუდიტორიას ემსახურება, ისინი უმეტესად ჩნდებიან. „პოსტპანდემიურ პერიოდში გვქონდა ქალებისთვის განკუთვნილი ფილმები, როგორიცაა „ნებისმიერი შენ გარდა“ (Anyone But You), რომელმაც წარმატება მოიპოვა, მაგრამ იშვიათად მოიძებნება მსგავსი ფილმი მის გასაგრძელებლად“, – განაცხადა Exhibitor Relations-ის ანალიტიკოსმა ჯეფ ბოკმა. „ჰოლივუდი აჩვენებს, რომ ყურადღებას აქცევს აუდიტორიას, რომელმაც დაამტკიცა, რომ მოვა, მაგრამ არ მიუღია იმდენი ფილმი, რამდენიც უნდა მიეღო.“ Lionsgate Motion Picture Group-ის პრეზიდენტმა ერინ ვესტერმანმა გასულ წელს TheWrap-ს განუცხადა „მოახლის“ გამოსვლამდე, რომ ქალები არა მხოლოდ ნაკლებად ყურადღებულნი არიან, არამედ ისინი ისეთ გამოცდილებებს ეძებენ, რომელთა გაზიარებაც ერთმანეთთან შეუძლიათ. ამ ტიპის ფილმების კინოთეატრებში ჩვენება ამ მოთხოვნილებას აკმაყოფილებს. „მათი სტანდარტები უფრო მაღალია და მათი მოლოდინები იმის მიმართ, რასაც სთავაზობენ, უფრო მაღალია. მაგრამ მე ვფიქრობ, რომ ისინი აბსოლუტურად ნაკლებად ყურადღებულნი არიან“, – თქვა მან. „ვფიქრობ, ქალები და გოგონები ზოგადად ეძებენ საზოგადოებას და ვფიქრობ, სივრცეების პოვნა, სადაც მათ შეუძლიათ ერთად ყოფნა, მათთვის მნიშვნელოვანია.“ მიუხედავად იმისა, რომ ეს ფილმები არ მოიტანს მილიარდობით შემოსავალს, როგორც ბლოკბასტერები „ავატარი: ცეცხლი და ფერფლი“ (Avatar: Fire and Ash) ან მომავალი „სუპერ მარიო გალაქსი ფილმი“ (The Super Mario Galaxy Movie), ისინი უზრუნველყოფენ მეორად მხარდაჭერას, რომელიც ხელს უშლის ბოქს-ოფისის ღრმა ვარდნას, რომელიც პანდემიის შემდეგ არაერთხელ დაატყდა თავს კინოთეატრებს. და როდესაც ისინი რეგულარულად გამოდიან, მათი მარკეტინგული კამპანიები ერთმანეთზე დაშენებას ახერხებენ. რადგანაც „მოახლე“ გახდა Lionsgate-ის ბოლო ორი წლის ყველაზე დიდი ჰიტი, დიდწილად ქალ მაყურებელს წარედგინა „ქარიშხლიანი უღელტეხილის“ ტრეილერები, სადაც ნაჩვენები იყო Charli XCX-ის ორიგინალური სიმღერები ფილმისთვის, მარგო რობის მელოდრამატული და ფერადი კადრები ინგლისურ სოფელში, და ჯეიკობ ელორდის კადრი ნისლიდან ამომავალი, რომელიც ფართოდ გავრცელებული იმიჯი გახდა სოციალურ მედიაში მისი გამოსვლის წინა პერიოდში. „სტატისტიკურად, ქალები უფრო აქტიურები არიან სოციალურ მედიაში, რაც უფრო მეტ საუბარს ქმნის სოციალურ მედიაში. ქალ მაყურებლებს შეუძლიათ კულტურის განვითარება“, – განაცხადა ვესტერმანმა, მისი აზრი კი დადასტურდა, როდესაც „ქარიშხლიანი უღელტეხილის“ ვიდეო რეაქციებმა ამ შაბათ-კვირას Instagram და TikTok დატბორა. მაშინაც კი, თუ „ქარიშხლიანი უღელტეხილის“ $38 მილიონიანი შიდა სტარტი არ იყო ისეთი აფეთქებული გახსნა, როგორიც „გრეის 50 ელფერი“ (Fifty Shades of Grey), რომელმაც 2015 წელს $93 მილიონით დებიუტი შექმნა, ერთ დროს არსებობდა შესაძლებლობა, რომ ფილმი საერთოდ არ გამოსულიყო კინოთეატრებში. Netflix-მა, გავრცელებული ინფორმაციით, $150 მილიონიანი შეთავაზება გააკეთა პროექტზე, რომელიც ფენელმა და რობიმ მყიდველებს პაკეტის სახით წარუდგინეს, მაგრამ სცენარისტ-რეჟისორმა და ვარსკვლავ-პროდიუსერმა Warner Bros.-ის $80 მილიონიანი შეთავაზება აირჩიეს, რადგან სტუდია უზრუნველყოფდა სრულ კინოთეატრალურ გამოშვებას მაღალი დონის მარკეტინგული კამპანიით. „„ქარიშხლიანი უღელტეხილის“ გუნდმა აირჩია სრული კინოთეატრალური გამოშვება სტრიმინგზე პირდაპირ წასვლის ნაცვლად, და როდესაც სტუდიები ასეთ ვალდებულებას იღებენ, ჩვენ Regal-ში მას შევხვდებით დიდი ვალდებულებით ჩვენებების, პრემიუმ ფორმატებისა და მარკეტინგის მეშვეობით“, – განუცხადა Regal Cinemas-ის ხელმძღვანელმა ედუარდო აკუნამ TheWrap-ს. და ისევე, როგორც „ქარიშხლიანმა უღელტეხილმა“ შეძლო ცნობადობის გაზრდა „მოახლის“ წინ ტრეილერის ჩვენებით, რამდენიმე საგაზაფხულო ფილმი, რომელიც ქალებისთვის ბლოკბასტერების ალტერნატივას წარმოადგენს, ცდილობს ემერალდ ფენელისა და მარგო რობის რომანტიკული ტრაგედიის ისტორიიდან გამომდინარე მარკეტინგული კამპანიის აგებას.