ჰოლივუდის უმსხვილესი სტუდიები არ ხუმრობენ, როდესაც საქმე ხელოვნური ინტელექტის (AI) მიერ გენერირებულ კონტენტს ეხება. მას შემდეგ, რაც სუპერმენის, ბეტმენის და პოპულარული სტრიმინგ სერიალების, როგორიცაა „უცნაური ამბები“ (Stranger Things) და „ბრიჯერტონები“ (Bridgerton), პერსონაჟების AI-ის მიერ შექმნილი ვერსიების ამსახველი ვირუსული TikTok ვიდეოები გავრცელდა, Warner Bros. Discovery და Netflix ოფიციალურად ჩაერთვნენ პროცესში. სტუდიებმა ByteDance-ს, TikTok-ის მშობელ კომპანიას, გაფრთხილება საავტორო უფლებების დარღვევის შეწყვეტის შესახებ გაუგზავნეს, რადგან მათ ბრალად ედებათ ფართომასშტაბიანი საავტორო უფლებების დარღვევის ხელშეწყობა მათი ახალი AI პლატფორმის, Seedance 2.0-ის, მეშვეობით. ეს დავა ორიენტირებულია AI ვიდეო ტექნოლოგიაზე, ინტელექტუალური საკუთრების უფლებებზე და პოპ-კულტურის ზოგიერთ ყველაზე საკულტო პერსონაჟზე. დაპირისპირება Seedance 2.0-ის, ByteDance-ის ახალი ტექსტიდან ვიდეოდ გარდამქმნელი AI მოდელის, გაშვების შემდეგ გამწვავდა. აღნიშნული ინსტრუმენტი მხარს უჭერს ტექსტურ, აუდიო, ვიდეო და გამოსახულების შეყვანას და აცხადებს, რომ გვთავაზობს „ინდუსტრიაში ყველაზე ყოვლისმომცველ მულტიმოდალურ კონტენტის საცნობარო და რედაქტირების შესაძლებლობებს“. ეს სწრაფად გადაიზარდა ვირუსულ კლიპებში, სადაც მსხვილი სტუდიების მფლობელობაში მყოფი პერსონაჟები ურთიერთობენ, ჩხუბობენ და ჩნდებიან ისეთ სცენებში, რომლებშიც არასოდეს უნდა ყოფილიყვნენ. ეს მოიცავს DC-ის ისეთ ხატებს, როგორიცაა სუპერმენი და ბეტმენი, რომელთა მფლობელიც Warner Bros. Discovery-ა. უეინ სმიტმა, Warner Bros. Discovery-ის იურიდიული საკითხების აღმასრულებელმა ვიცე-პრეზიდენტმა, შეტყობინება უშუალოდ ByteDance-ის გენერალურ ადვოკატს, ჯონ როგოვინს გაუგზავნა, რომელიც ადრე Warner Bros.-სა და WarnerMedia-ში მუშაობდა. წერილში სმიტმა როგოვინს შეახსენა მისი წარსული როლი ამ პერსონაჟების დაცვაში და ხაზი გაუსვა, რომ სუპერმენი და ბეტმენი „კომპანიის სიცოცხლისუნარიანობაა“. სმიტმა დაწერა: „ByteDance ახლა იმავე საკუთრების აშკარა დარღვევითაა დაკავებული, რომლებსაც თქვენ მრავალი წლის განმავლობაში იცავდით – საკულტო საკუთრება, რომელიც Warner Bros. Discovery-მ და მისმა მრავალმა ნიჭიერმა არტისტმა და კინორეჟისორმა ათწლეულების განმავლობაში შექმნეს“. Warner Bros. Discovery შეუერთდა Disney-სა და Paramount-ს, რომლებიც ასევე მიიღებენ ზომებს. სტუდიები გაერთიანდნენ სააგენტოებთან და ინდუსტრიის ჯგუფებთან, მათ შორის CAA, MPA და SAG-AFTRA, რათა დაუპირისპირდნენ იმას, რასაც ისინი AI-ის მიერ გენერირებული TikTok ვიდეოებიდან მომდინარე მზარდ საფრთხედ აღიქვამენ. ByteDance-მა უკვე უპასუხა Disney-სა და Paramount-ის ადრეულ წერილებს. BBC-სთვის გაკეთებულ განცხადებაში კომპანიამ თქვა, რომ იგი „პატივს სცემს ინტელექტუალურ საკუთრებას“. მან დასძინა, რომ მუშაობდა „მიმდინარე უსაფრთხოების ზომების გასაძლიერებლად“, რათა შეეჩერებინა „ინტელექტუალური საკუთრების და მსგავსების არაავტორიზებული გამოყენება მომხმარებლების მიერ“. თუმცა, სმიტმა ცხადი გახადა, რომ ის არ თვლის მომხმარებლებს ძირითად პრობლემად. თავის წერილში მან დაწერა, რომ ისინი არ იყვნენ „დარღვევის ძირეული მიზეზი“. მან განაგრძო: „ისინი უბრალოდ ეყრდნობიან ByteDance-ის მიერ უკვე ჩადებულ დარღვევის საფუძველს, რადგან Seedance წინასწარ დატვირთულია Warner Bros. Discovery-ის საავტორო უფლებებით დაცული პერსონაჟებით. ეს იყო ByteDance-ის მიზანმიმართული დიზაინის არჩევანი“. სმიტმა აღიარა, რომ ByteDance-მა მიიღო გარკვეული ზომები Warner Bros.-ის საკუთრებასთან დაკავშირებული კონკრეტული მოთხოვნების დასაბლოკად, მაგრამ მან იკითხა, რატომ არ იყო ეს უსაფრთხოების ზომები ამოქმედებისას. Warner Bros. აცხადებს, რომ მზადაა მიიღოს „ყოვლისმომცველი ზომები“, რათა შეაჩეროს ის, რასაც ის მიმდინარე დარღვევას უწოდებს. Netflix-იც ჩაერთო ბრძოლაში და ის ძლიერად შემოდის. სტრიმინგის გიგანტმა გაუგზავნა საკუთარი გაფრთხილება, რომელშიც ByteDance-ს ადანაშაულებს AI-ის მიერ გენერირებული კლიპების ხელშეწყობაში, რომლებიც მის რამდენიმე ჰიტ სერიალს ეფუძნება. ეს მოიცავს „უცნაურ ამბებს“, „ბრიჯერტონებს“, „კალმარის თამაშს“ და „KPop Demon Hunters“-ს. Netflix-ის ცნობით, Seedance 2.0-მა შექმნა კონტენტი, რომელიც ხელახლა ქმნის მისი შოუების დაცულ ელემენტებს. მოყვანილი მაგალითები მოიცავს „ბრიჯერტონების“ მასკარადის სცენას, სადაც წარმოდგენილია სოფი ბეკის „ლედი ვერცხლში“ კაბა, „უცნაური ამბების“ ფინალის ხელახლა შექმნას და „კალმარის თამაშის“ „წითელი შუქი, მწვანე შუქი“ სცენის გამოსახულებებს. Netflix ასევე აცხადებს, რომ AI-მ შექმნა ვიზუალური მასალა, რომელიც ბაძავს „KPop Demon Hunters“-ის ანიმაციის სტილს და პერსონაჟებს. მინდი ლემოინმა, Netflix-ის სამართალწარმოების დირექტორმა, წერილში დაწერა: „Seedance მოქმედებს როგორც მაღალსიჩქარიანი მეკობრეობის ძრავა, რომელიც ქმნის არაავტორიზებული წარმოებული ნამუშევრების მასობრივ რაოდენობას Netflix-ის საკულტო პერსონაჟების, სამყაროების და სცენარული ნარატივების გამოყენებით“. წერილში შემდგომში ნათქვამია: „Netflix არ დადგება გვერდით და არ უყურებს, როგორ ეპყრობა ByteDance ჩვენს ძვირფას ინტელექტუალურ საკუთრებას, როგორც თავისუფალ, საჯარო დომენის კლიპ-არტს“. Netflix ამტკიცებს, რომ არასოდეს მიუცია ByteDance-ისთვის უფლება, გამოეყენებინა მისი კონტენტი AI ტრენინგისთვის ან გამომავალი მასალის გენერირებისთვის. კომპანიამ გააკეთა თავისი პოზიცია სამართლიან გამოყენებაზე კრისტალურად ნათელი: „საავტორო უფლებებით დაცული ნამუშევრების გამოყენება კონკურენტული კომერციული პროდუქტის შესაქმნელად, განსაკუთრებით ისეთი, რომელიც ორიგინალს იმეორებს, არ არის დაცული სამართლიანი გამოყენებით“, – ნათქვამია წერილში. Netflix-მა, როგორც იუწყებიან, ByteDance-ს სამი დღე მისცა უსაფრთხოების ზომების დასანერგად, რათა თავიდან აიცილოს შემდგომი დამრღვევი მასალის გენერირება. კომპანიამ ასევე მოითხოვა Netflix-ის საკუთრებაში არსებული ნამუშევრების ამოღება Seedance-ის სატრენინგო მონაცემთა ნაკრებებიდან და არსებული გამომავალი მასალების წაშლა. წერილში გაფრთხილებულია, რომ შეუსრულებლობამ შეიძლება გამოიწვიოს დაუყოვნებელი სამართალწარმოება. ეს სიტუაცია სწრაფად იქცევა გასართობი ინდუსტრიის ერთ-ერთ უმსხვილეს ბრძოლად AI-ის მიერ გენერირებულ კონტენტთან დაკავშირებით, როდესაც Warner Bros., Disney, Paramount და Netflix ყველანი უპირისპირდებიან ByteDance-ს.