Imax-ის სტრატეგიული გადაწყობა: აზიაში ზრდა ჩინეთის მიღმა ფართოვდება

ნამან რამაჩანდრანის მიხედვით: Imax აზიაში ჩუმ, მაგრამ მნიშვნელოვან სტრატეგიულ ცვლილებებს განიცდის – და ციფრები ამას უკვე უტყუარად აჩვენებს. პრემიუმ კინოგაქირავების გიგანტმა 2025 წელს გლობალური სალაროებში რეკორდული 1.28 მილიარდი დოლარი გამოიმუშავა, რაც წინა წელთან შედარებით 40%-იანი ზრდაა. მხოლოდ აზია-წყნარი ოკეანის რეგიონზე მოდიოდა ამ თანხის დაახლოებით ნახევარი, რაც წინა წელთან შედარებით თითქმის 80%-ით მეტია. ჩინეთმა ამ საერთო რაოდენობაში 407 მილიონი დოლარი შეიტანა – Imax-ის ისტორიაში საუკეთესო მაჩვენებელი, რითაც 5%-ით გადააჭარბა 2019 წელს დაფიქსირებულ წინა რეკორდს – ხოლო აზია ჩინეთის გამოკლებით დამატებით 230 მილიონი დოლარი შეადგინა, რაც ასევე რეკორდული მაჩვენებელია ამ ჯგუფისთვის. კომპანიისთვის, რომელიც ოდესღაც თითქმის ექსკლუზიურად ჩინეთზე იყო დამოკიდებული აზიური ზრდისთვის, რეკორდების გავრცელება ისეთ მრავალფეროვან ბაზრებზე, როგორიცაა იაპონია, ინდოეთი, ავსტრალია, ინდონეზია, მალაიზია, ტაილანდი და ვიეტნამი, ფუნდამენტურ გადაფასებას წარმოადგენს. ჯოვანი დოლჩი, Imax-ის მთავარი კომერციული დირექტორი, ამ ცვლილებას ნათლად აღწერს. "ერთი ბაზრის ერა, რომელიც Imax-ის კინოთეატრების ზრდის ლომის წილს განაპირობებდა, დასრულდა – და ეს, მისი თქმით, მთლიანად დაგეგმილია." Variety-სთან საუბარში დოლჩიმ აღნიშნა, რომ როდესაც კომპანიამ 2025 წელს დაახლოებით 163 Imax ლოკაციისთვის ხელშეკრულებები გააფორმა, შენატანები ნამდვილად დაბალანსებული გზით მოდიოდა აზია-წყნარი ოკეანის, კონტინენტური ევროპისა და სხვა ბაზრებიდან. რეკორდული ხელშეკრულებების გაფორმების წლები როგორც იაპონიაში, ასევე ავსტრალიაში, ახალი შეთანხმებები გერმანიაში – დიდი ხნის მიძინებულ ტერიტორიაზე – და მრავალი გარიგება საფრანგეთში, ყველაფერმა ხელი შეუწყო იმას, რასაც დოლჩი ბევრად უფრო დივერსიფიცირებულ და მდგრად ზრდის ძრავად ახასიათებს. „ხუთი წლის წინ, თუ მკითხავდით, საიდან მოდიოდა Imax-ის ზრდა, პასუხი იყო ჩინეთი. ათი წლის წინ, ეს იყო ჩრდილოეთ ამერიკა,“ – ეუბნება დოლჩი Variety-ს. ახლა, მისი თქმით, არც ერთი ცალკეული ბაზარი არ დომინირებს და ამ ბალანსს კომპანია აქტიურად მიესალმება. კონტინენტური ჩინეთი, 797 Imax ლოკაციით – მსოფლიოში ყველაზე დიდი კონცენტრაცია, რომელიც კომპანიის 1,796-კაციანი კომერციული მულტიპლექსების ქსელის თითქმის 44%-ს შეადგენს – რჩება უმსხვილეს ბაზრად და გლობალური ისტორიის კრიტიკულ ნაწილად. 2026 წლის მთვარის ახალი წლის სადღესასწაულო პერიოდმა დროული შეხსენება მოგვცა ბაზრის მუდმივი ძალის შესახებ: შვიდდღიანმა პერიოდმა Imax-ის სალაროებში 28 მილიონი დოლარი შეადგინა, საიდანაც სარბოლო თრილერმა „პეგასუს 3“-მა (Pegasus 3) მარტომ 24 მილიონი დოლარი გამოიმუშავა, რაც ჩინური ფილმისთვის Imax-ის ყველაზე ძლიერი მაჩვენებელია გასული წლის ანიმაციური ბლოკბასტერის „ნე ჟა 2“-ის (Ne Zha 2) შემდეგ. Imax China-ის ქსელმა დღესასწაულის მთლიანი სალაროების 3.4% მოიპოვა ეკრანების 1%-ზე ნაკლები რაოდენობით. „პეგასუს 3“ ასევე აღნიშნავს Imax-ის მეოთხე თანამშრომლობას კინორეჟისორ ჰან ჰანთან და ექსკლუზიურ ჩვენებას მიიღებს ჩრდილოეთ ამერიკაში Imax-ის ეკრანებზე, ასევე შერჩეულ დიდ ბრიტანეთში, ავსტრალიასა და ახალ ზელანდიაში. 2025 სრულ წელს Imax-ის ჩინეთის ბაზრის წილმა 5.5%-ს მიაღწია, რაც მისი ისტორიული მაქსიმუმია. მიუხედავად ამისა, დოლჩი გულწრფელია იმაში, რომ ჩინეთის როლი Imax-ის ფართო ნარატივში განვითარდა. ბაზარზე ზრდა გრძელდება, ამბობს ის, მაგრამ განსხვავებული ტემპით და სხვა აქცენტით – შერჩევით მისდევს საუკეთესო ახალი მულტიპლექსების განვითარებას მაღალი დონის ქალაქებში და სულ უფრო მეტად იკვლევს არსებული კინოთეატრების კონვერტაციის ახალ სტრატეგიას, რომლებსაც ამჟამად არ აქვთ Imax ეკრანი. კომპანიამ გასულ წელს გააფორმა შეთანხმება თავის მთავარ ჩინელ პარტნიორ Wanda-სთან კონკრეტულად ამ რეტროფიტის მიდგომის შესახებ, Imax სისტემების დაყენებით უკვე არსებულ ადგილებში, სადაც შესრულების მონაცემები ინვესტიციას ამართლებს. ამ ძალისხმევის ერთ-ერთი საყრდენი ადგილობრივი ენის ფილმები რჩება: 2020 წლიდან Imax-მა გამოუშვა 15 ჩინური ფილმი Imax-ისთვის გადაღებული – მათ შორის „რვაასი“, „ბრძოლა ჩანგჯინის ტბასთან“, „მოხეტიალე დედამიწა II“, „გაშიფრული“ და „შინ დაბრუნება“ – და მეტიც არის დაგეგმილი, როგორც კი გამოსვლის გრაფიკები დადასტურდება. გასულ წელს, ჩინეთის Imax-ის ტოპ-10 ფილმიდან ექვსი ადგილობრივი ენის პროდუქცია იყო, და მხოლოდ 2025 წლის მთვარის ახალ წელს Imax-ის ფილმებმა 180 მილიონ დოლარზე მეტი შეაგროვეს ფორმატის სალაროებში. ამ ცვლილების ფინანსური გავლენა თვალსაჩინოა Imax China-ის შვილობილი კომპანიის ჰონგ-კონგში დაფიქსირებულ შედეგებში: კონტენტ გადაწყვეტილებების შემოსავალი – არსებითად, სალაროებით განპირობებული შემოსავალი – გაორმაგდა 2024 წლის 15.5 მილიონი დოლარიდან 2025 წლის 33.9 მილიონ დოლარამდე, რაც დიდწილად განპირობებული იყო ადგილობრივი ენის ფილმების სალაროების უფრო მაღალი პროპორციით, რაც ჯგუფისთვის უფრო დიდ საპროცენტო განაკვეთს იძლევა. თუ ჩინეთი ის ბაზარია, სადაც Imax გაიზარდა, იაპონია გახდა ბაზარი, რომელიც საუკეთესოდ ასახავს მისი ამჟამინდელი მოდელის მუშაობას. ქვეყანამ 2025 წელს Imax-ის იაპონური სალაროებში ყველაზე მაღალი მაჩვენებელი, 90.7 მილიონი დოლარი, დააფიქსირა, რითაც 23%-ით გადააჭარბა წინა რეკორდს. ეს განპირობებული იყო კონტენტის ნარევით, რომელიც ჰოლივუდის ბლოკბასტერებს ადგილობრივი ენის ძლიერ ფილმებს აერთიანებდა. გასულ წელს იაპონური Imax-ის ტოპ-ათეულიდან ხუთი ადგილობრივი პროდუქცია იყო, ხოლო „დემონების მკვლელი: უსასრულობის ციხე“ (Demon Slayer: Infinity Castle) 2025 წელს გლობალურად მეოთხე ყველაზე შემოსავლიანი Imax ფილმი გახდა – შედეგი, რომელსაც დოლჩი აღწერს, როგორც რაღაცას, რისი დაჯერებაც მას ათი წლის წინ შეუძლებლად მოეჩვენებოდა. Imax ამჟამად 62 ლოკაციას მართავს იაპონიაში, აქედან 10 ახალი ობიექტი მხოლოდ გასულ წელს გაიხსნა, რაც დაახლოებით 20%-იან გაფართოებას წარმოადგენს, და ხელშეკრულებები გაფორმდა რეკორდული 13 ახალი და განახლებული ლოკაციისთვის.