„კლიფ ბუთის თავგადასავლების“ თრეილერის ტრიუმფი „სუპერ ბოულზე“: მარკეტინგული გენიოსობა თუ შემთხვევითობა?

ჯეფრი „ქოლაიდერის“ თავისუფალი მწერალია. ის MPA-აკრედიტებული გასართობი ჟურნალისტი და Tomatometer-ის მიერ დამტკიცებული კრიტიკოსია, რომელიც ლოს-ანჯელესის რეგიონში მოღვაწეობს. მან ტეხასის უნივერსიტეტი ოსტინში დაამთავრა რადიო, ტელევიზია და კინოს მეცნიერების ბაკალავრისა და თეატრის ხელოვნების ბაკალავრის ხარისხებით. წელს „სუპერ ბოულის“ დროს მრავალი ახალი ფილმის თრეილერი გამოვიდა, მათ შორის „კივილი 7“, სტივენ სპილბერგის „გამოაშკარავების დღე“, „მანდალორელი და გროგუ“, „მინიონები და მონსტრები“ და „სუპერ მარიო გალაქსი ფილმი“. თუმცა, მხოლოდ ერთმა ახალმა თრეილერმა მოარტყა მიზანში „სუპერ ბოულის“ გამოვლენით – ეს იყო „ერთხელ ჰოლივუდში“ მომავალი გაგრძელება, „კლიფ ბუთის თავგადასავლები“, სადაც ბრედ პიტი ოსკაროსანი როლით ბრუნდება. დროა განვიხილოთ, როგორ მოიპარა „კლიფ ბუთის თავგადასავლებმა“ შოუ „სუპერ ბოულის“ კვირა დღეს. „კლიფ ბუთის თავგადასავლების“ თრეილერის წარმატების ერთ-ერთი უმთავრესი მიზეზი მისი სრული და აბსოლუტური სიურპრიზი იყო. მართალია, უკვე გავრცელდა ხმები, რომ კვენტინ ტარანტინო „ერთხელ ჰოლივუდში“ სამყაროს უბრუნდებოდა, დევიდ ფინჩერი კი რეჟისორის სავარძელში ჯდებოდა ტარანტინოს სცენარისთვის გაგრძელებასა და პიტის დაბრუნებასთან ერთად. თუმცა, არავის ჰქონია წარმოდგენა, რომ კლიფ ბუთის თრეილერი „სუპერ ბოულ LX“-ის დროს გამოვიდოდა და ეს სრულიად მოულოდნელი იყო. „კლიფ ბუთის თავგადასავლების“ თრეილერმა ზუსტად ის გააკეთა, რაც საჭირო იყო და ზედმეტი არაფერი გაუმჟღავნებია. მან სწრაფად დაამკვიდრა პიტის დაბრუნება, როგორც მისი საკულტო პერსონაჟი „ერთხელ ჰოლივუდში“, მკვეთრად დამონტაჟებული, ინტრიგის შემცველი კადრების სწრაფი მონტაჟით. თრეილერი იყენებს ცნობილი პიტერ განის თემის მაგარ რემიქსს, რომელიც მაყურებელს იდეალურად ითრევს 1970-იანი წლების ჰოლივუდის საშიშ, მაგრამ უცნაურად მიმზიდველ, ალტერნატიული ისტორიის ვერსიაში. 120 მილიონზე მეტი მაყურებლის მიჯაჭვული აუდიტორიით, თრეილერმა წარმატებით მოახერხა მაყურებლის შოკში ჩაგდება და გაოცება, ამასთანავე, მისცა მათ მოულოდნელი, მაგრამ ამაღელვებელი რამ, რასაც მოუთმენლად დაელოდებოდნენ. „კლიფ ბუთის თავგადასავლების“ თრეილერმა ზუსტად იცოდა, როგორ მოეხიბლა მაყურებელი, გამოიყენა რა პრინციპი „ნაკლები მეტია“. მოკლე კლიპმა საკმარისი შესთავაზა გულშემატკივრების ინტერესის გასაღვიძებლად, შემოგვთავაზა რა ახალი, ზრდასრულთათვის განკუთვნილი თემატიკის ჰოლივუდური ზღაპარი და ახალი მთავარი პერსონაჟების უნიკალური ჯგუფი. თიზერი ასევე ემყარება იდეას, რომ ეს რეტრო ექსპლუატაციის სტილის ნოსტალგიაა, კრეატიულად ანიმირებული გრაფიკით, რომელიც ცენზურას უწევდა უფრო სარისკო და ზრდასრულთა კონტენტს, რითაც გვიჩვენებს, თუ როგორ იკვლევს გაგრძელება ჰოლივუდის ბინძურ ქვესკნელსა და ბნელ მხარეს. ანიმირებულმა მოზაიკამ ჭკვიანურად აჯობა ცენზურის მითითებებს, ამასთანავე გაყიდა შოუ მის უფრო ზრდასრულ მაყურებლებზე. მხოლოდ ერთი წუთის ხანგრძლივობით, თრეილერმა დააბალანსა საჭირო კონტენტი ამაღელვებელი „სუპერ ბოულის“ გამოვლენისთვის. გარდა ამისა, თრეილერი Netflix-ის მიერ ოფიციალურად არც კი გამოქვეყნებულა ონლაინ. მისი ნახვის ერთადერთი გზა იყო პირდაპირი ეთერის ყურება, ან მოგვიანებით კლიპის პირატული ან ციფრულად ჩაწერილი ვერსიების მოძიება. ეს ნიშნავს, რომ თუ ფანებმა თრეილერი გამოტოვეს, მათ ცოტა მეტი ძალისხმევა დასჭირდათ მის საპოვნელად – ეს გენიალური მარკეტინგული სტრატეგიაა. ის ფილმს ინტრიგის, საიდუმლოებისა და მიმზიდველობის ფენებს მატებს, თითქმის როგორც აკრძალული გართობის ნაწილად აქცევს. ფილმის თრეილერის ან თიზერის გამოშვება „სუპერ ბოულის“ დროს არის დიდი და ძვირადღირებული, გათვლილი რისკი. თუ სტუდია იხდის $10–$20 მილიონს „სუპერ ბოულის“ პრემიუმ საეთერო დროში, თიზერის მიზანი მყისიერად უნდა იყოს მაყურებლის კოლექტიური ყურადღებისა და წარმოსახვის მიპყრობა. სხვა „სუპერ ბოულის“ თიზერებმა ეს პრემიუმ საეთერო დრო ფუჭად გამოიყენეს, მაგალითად, „მანდალორელი და გროგუ“, რომელმაც თიზერიც კი არ გაუშვა, არამედ ძველი „ბადვაიზერის“ რეკლამის პაროდია, და „ილუმინაციის“ და „იუნივერსალის“ „მინიონები და მონსტრები“-ს შემთხვევაში, მათ არჩიეს არა რეალური თიზერის, არამედ უფრო გრძელი თრეილერის რეკლამის გაშვება, რომელიც ონლაინ გამოქვეყნდა. თუ სტუდიებს სურთ იყვნენ ცოტა უფრო კრეატიულები თავიანთი „სუპერ ბოულის“ მარკეტინგით, მათ არ უნდა მიჰყვნენ „მანდალორელის და გროგუს“ და „მინიონებისა და მონსტრების“ კვალდაკვალ. პირიქით, სტუდიებს შეუძლიათ მიჰყვნენ „დისნეის“ ცოცხალი მოქმედების „ლილო და სტიჩის“ გადატვირთვის „სუპერ ბოულის“ რეკლამის კარგ მაგალითს, რომელმაც შექმნა შთაბეჭდილება, რომ სტიჩი პირდაპირ ეთერში აწყვეტინებდა დიდ თამაშს. ეს იყო სახალისო რეკლამა, რომელიც იდეალურად ერწყმოდა „ლილო და სტიჩის“ ფრენჩაიზის მხიარულად ცელქ სულს, რაც ძველი ანიმაციური ფილმის კლასიკურ თიზერებს მოგვაგონებდა, სადაც სტიჩი „დისნეის“ კლასიკურ ფილმებსა და მომენტებს აწყვეტინებდა. მთავარი მიზანი უნდა იყოს უზარმაზარი აუდიტორიის ყურადღების მიპყრობა და პროდუქტის შესახებ დისკუსიის დაუყოვნებლივ დაწყება. „კლიფ ბუთის თავგადასავლების“ თიზერმა ეს სრულყოფილად შეასრულა. მეტ სტუდიას და მარკეტინგულ გუნდს შეეძლო ესწავლა ამ მაგალითიდან, რათა შექმნან ისეთი რამ, რაც იდეალურად ერგება პროექტის ატმოსფეროს, ამავდროულად მაქსიმიზაციას უკეთებს პრემიუმ „სუპერ ბოულის“ საეთერო დროს და მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე დიდი პოტენციური მიჯაჭვული აუდიტორიის ყურადღებას. „მანდალორელის და გროგუს“ რეკლამამ ფანები იმედგაცრუებული, დაბნეული და გაკვირვებული დატოვა, მაშინ როცა „კლიფ ბუთის თავგადასავლებმა“ [...]