„მანდალორელი და გროგუ“: „ვარსკვლავური ომების“ დიდი ეკრანზე დაბრუნება სუსტი მარკეტინგული კამპანიით

რეიჩელ ლაბონტე გასართობი სფეროს მწერალი და Rotten Tomatoes-ის მიერ აღიარებული კრიტიკოსია, რომელიც ფილმებსა და ტელევიზიას აშუქებს. ადრე ის იყო Screen Rant-ის ძირითადი საინფორმაციო გუნდის უფროსი მწერალი და რედაქტორი, სადაც აშუქებდა მსხვილ სტუდიურ რელიზებს, ფრენჩაიზულ ფილმებსა და წამყვან სერიალებს, მოგვიანებით კი საიტის „ახალი ფილმების“ განყოფილების შექმნასა და განვითარებაში მონაწილეობდა. ემერსონის კოლეჯის კურსდამთავრებული მედია ხელოვნების პროდუქციისა და სცენარისტის სპეციალობით, რეიჩელს თავის ნამუშევრებში მოაქვს როგორც ინდუსტრიის ცოდნა, ასევე ძლიერი თხრობის გამოცდილება. ამჟამად ის Collider-ისთვის წერს, სადაც აგრძელებს უახლესი ფილმებისა და ტელევიზიის კრიტიკულ, აუდიტორიაზე ორიენტირებულ ანალიზს. შესაძლოა, ეს სიურპრიზი იყოს, მაგრამ სამ თვეზე ცოტა მეტ დროში ახალი „ვარსკვლავური ომების“ ფილმის პრემიერა შედგება. 2019 წლიდან შორეული გალაქტიკის ეკრანული თავგადასავლები მხოლოდ ტელეეკრანებზე არსებობდა, სერიალებით, როგორიცაა „ანდორი“, „ასოკა“ და „ობი-ვან კენობი“, რომლებიც ფრენჩაიზის მასშტაბებს აფართოებდნენ და ფანებისა და კრიტიკოსებისგან განსხვავებულ შეფასებებს იღებდნენ. სულ შვიდი ლაივ-ექშენ „ვარსკვლავური ომების“ შოუ გამოვიდა Disney+-ზე ბოლო ფილმის, გაკრიტიკებული „სკაიუოკერის აღზევების“ გამოსვლის შემდეგ. წლების განმავლობაში მრავალი ფილმი იყო განვითარების პროცესში – ან, სულ მცირე, ონლაინ ვრცელდებოდა ინფორმაცია მათ შესახებ – მაგრამ ცოტამ თუ გადალახა ეს რთული ეტაპი. გვალვა საბოლოოდ დასრულდება ამ მაისში, „მანდალორელი და გროგუ“-ს გამოსვლით, პროექტი, რომელიც, საკმაოდ შესაფერისად, „ვარსკვლავური ომების“ სატელევიზიო მცდელობებიდან წარმოიშვა. ჯონ ფავროს რეჟისორობით გადაღებული ფილმი ტიტულოვან პერსონაჟებს „მანდალორელის“ მე-3 სეზონის შემდეგ აიღებს და მათ ახალ თავგადასავალში ჩაითრევს. სიუჟეტის დეტალები ამაზე მეტად მწირია – და ეს გარკვეულწილად პრობლემაა. ამ დრომდე ფილმის მარკეტინგული ძალისხმევა საკმაოდ მოკრძალებული იყო, რაც განსაკუთრებით გამოჩნდა მის ბოლო Super Bowl-ის რეკლამაში. როგორც დღესდღეობით ჩანს, „მანდალორელი და გროგუ“ თავს ცუდ მდგომარეობაში აყენებს. 2026 წლის რამდენიმე მთავარი ფილმის მსგავსად, „მანდალორელმა და გროგუ“-მ ახალი პრომო გამოაქვეყნა გასული კვირის Super Bowl-ზე, ჩვეულებრივ, ცნობილი ადამიანებით სავსე რეკლამებს შორის. ეს იდეალურ დროდ ჩანდა თვალისმომჭრელი ახალი კადრების წარმოსაჩენად, არა მხოლოდ იმიტომ, რომ Super Bowl, როგორც წესი, წლის ერთ-ერთი ყველაზე ყურებადი მოვლენაა. ამ დრომდე, „მანდალორელი და გროგუ“-ს მხოლოდ ერთი თრეილერი გამოვიდა, რომელიც ზოგიერთის მიერ გაკრიტიკდა იმის გამო, რომ არ იყო საკმარისად კინემატოგრაფიული „ვარსკვლავური ომების“ დიდი ეკრანზე დაბრუნებისთვის. სარეკლამო პერიოდის ბოლო თვეების სამოქმედო თრეილერით დაწყება აშკარა იქნებოდა. ამის ნაცვლად, „მანდალორელმა და გროგუ“-მ თავისი საეთერო დრო გამოიყენა კლასიკური Budweiser-ის რეკლამებისთვის ხარკის მოსაგებად, სადაც დინ ჯარინი (პედრო პასკალი) და გროგუ ტაუნტაუნის მიერ გამოყვანილ ეტლში თოვლიან პეიზაჟში მოგზაურობენ. აქ არის გარკვეული სიმბოლიკა, რადგან გროგუ ერთ მომენტში ფაქტიურად აკონტროლებს სადავეებს თავისი მამობილი მამისგან, მაგრამ ფილმის შინაარსის კონკრეტული მინიშნებები აკლია. ის ძლივს აღიქმება როგორც ფილმის რეკლამა. ეს არის ძალიან განსხვავებული შორეული, შორეული გალაქტიკა. ამგვარი თავშეკავებული, თემატური მარკეტინგი შეიძლება ეფექტური იყოს, თუ სწორად განხორციელდება. პრობლემა ის არის, რომ „მანდალორელმა და გროგუ“-მ არ მოახერხა საკმარისად დამკვიდრება, როგორც ბლოკბასტერი, რომელსაც მინიმალური რეკლამა სჭირდება. „მანდალორელის“ სატელევიზიო შოუ ერთ-ერთი ყველაზე ძლიერი და წარმატებული „ვარსკვლავური ომების“ პროექტია Disney+ ეპოქაში, მაგრამ მე-3 სეზონი ჯერჯერობით ყველაზე სუსტი იყო და ის მაინც მხოლოდ სატელევიზიო შოუა ფართო საზოგადოებისთვის. მცირე ახსნა იყო იმის შესახებ, თუ როგორ განასხვავებს ფილმი თავს სერიალისგან, და ნაცვლად იმისა, რომ Super Bowl-ზე ამის დიდი დემონსტრირება მოეხდინა, Lucasfilm-მა მხოლოდ პერსონაჟების ცნობადობაზე დაყრდნობა ამჯობინა. ამან ნამდვილად არ იმუშავა. როდესაც „ვარსკვლავური ომები“ ბოლოს დიდ ეკრანზე დაბრუნდა ხანგრძლივი პაუზის შემდეგ 2015 წელს „ძალის გამოღვიძებით“, ეს იყო ცხოვრებაში ერთხელ განცდა. პირველი თრეილერი ერთი წლით ადრე გამოვიდა და მან უზრუნველყო ინტრიგის, ნოსტალგიისა და ეპიკური კინემატოგრაფიული მასშტაბის სრულყოფილი კომბინაცია. „ძალის გამოღვიძება“ განიხილებოდა როგორც განსაკუთრებული მოვლენა, რომელიც ყველამ რაც შეიძლება მალე უნდა ენახა, რამაც მსოფლიო მასშტაბით 2.07 მილიარდი დოლარის შემოსავალი მოუტანა და ხელახლა გააჩაღა მღელვარება „ვარსკვლავური ომების“ მიმართ მთლიანობაში. ფრენჩაიზმა მოგვიანებითი რელიზებით ეს შეგრძნება ვეღარ დაიჭირა, მაგრამ მაინც აღსანიშნავი იყო, როცა მორიგი ფილმი გამოდიოდა. როგორც პირველი „ვარსკვლავური ომების“ ფილმი ექვს წელზე მეტი ხნის განმავლობაში, „მანდალორელი და გროგუ“ მსგავსად ამაღელვებელი უნდა იყოს კინომანებისთვის, მაგრამ ის საკმაოდ ჩუმი და გენერალურია. ამ დღეებში აუდიტორიას უფრო მეტი დარწმუნება სჭირდება კინოთეატრში წასასვლელად, და მათ აჩვენეს, რომ მათ ცნობილი ბრენდიც კი ვერ შეძრავს. ისინი მაღალი ხარისხის ისტორიებს და უნიკალურ თეატრალურ გამოცდილებებს ელიან, რაც მეტი ფულის დახარჯვას ღირს. ამჟამად, „მანდალორელი და გროგუ“ მაინც ჰგავს იმ სატელევიზიო შოუს, საიდანაც ის წარმოიშვა, რომელიც ადვილად ხელმისაწვდომია სახლში შედარებით დაბალ ფასად. მაყურებლის მიერ ნანახ კადრებში ამ დრომდე არ არის გადაუდებელი აუცილებლობა ან სანახაობრიობა, არაფერი, რაც ეჭვქვეშ დააყენებს იმ მოსაზრებას, რომ ის უბრალოდ მორიგი სატელევიზიო ეპიზოდია.