„მაპეტ შოუს“ წარმატება და დისნეის ხელოვნური ინტელექტის დილემა

ცოტა ხნის წინ „მაპეტ შოუ“ ტრიუმფალურად დაბრუნდა Disney+-ის სპეციალური ეპიზოდის სახით და, ყველა ცნობით, მან დიდ წარმატებას მიაღწია. შოუმ არა მხოლოდ დააბრუნა ფანების საყვარელი მაპეტები, როგორებიც არიან ბაყაყი კერმიტი და დათვი ფოზი, არამედ მოწვეული ჰყავდა საოცარი ვარსკვლავები, როგორებიც არიან საბრინა კარპენტერი და სეთ როგენი. გადაცემის რეიტინგები საგრძნობლად აიწია, რითაც დამტკიცდა, რომ მაპეტებს ჯერ კიდევ განსაკუთრებული ადგილი უჭირავს ადამიანების გულებსა და პოპ-კულტურაში. თუმცა, ამ წარმატებას ჩრდილი მიაყენა დისნეის გადაწყვეტილებამ, გამოეყენებინა გენერაციული ხელოვნური ინტელექტი (AI) „მაპეტ შოუს“ სარეკლამო გამოსახულებაში. „კერმიტმენტი“ (Muppet-ის თემატიკის პოდკასტი) იყო პირველი, ვინც შეამჩნია გენერაციული AI-ის გამოყენება Disney+-ის „მაპეტ შოუს“ ჰედერში და Twitter-ზე გამოაქვეყნა ვრცელი თემა, სადაც გაანალიზებული იყო ბანერის შეუსაბამობები, მათ შორის მისს პიგის ხელთათმანების გარეშე გამოჩენა. ნებისმიერი „მაპეტ შოუს“ ფანისთვის ეს განგაშის ზარებს ატეხდა, რადგან ხელთათმანები მისი პერსონაჟის განუყოფელი ნაწილია, და მალე ფანებმა ინტერნეტში გამოხატეს თავიანთი უკმაყოფილება. Disney-მ საბოლოოდ წაშალა სურათი, მაგრამ ზიანი უკვე მიყენებული იყო, და ეს მიუთითებს ჰოლივუდში შემაშფოთებელ ტენდენციაზე, რომელიც ახლა იწყებს ზრდას. „მაპეტ შოუს“ ყველაზე დიდი მიმზიდველობა, გარდა იმისა, რომ შესაძლებელია სპეკულირება, რომელი ფილმი იმუშავებდა, მსახიობები მაპეტებით რომ ჩაგენაცვლებინა, არის ის კრეატიული ენერგია, რომელიც პერსონაჟების გაცოცხლებას ემსახურება. გენიალური ჯიმ ჰენსონი (გარდაცვლილი) იყენებდა თოჯინების თეატრისა და პრაქტიკული ეფექტების კომბინაციას, რამაც თითოეული მაპეტი გამორჩეულ პერსონაჟად აქცია; ეს კრეატიულობა ვრცელდებოდა ხმებზეც, რადგან მისი შესრულება კერმიტის როლში გავლენას ახდენდა მომავალ შემსრულებლებზე. ჰენსონის ხელწერა დიდი გავლენა იყო „მაპეტ შოუს“ რეჟისორ ალექს ტიმბერსზე, რომელმაც Los Angeles Times-თან განიხილა, თუ როგორ გამოიყენა მან იგივე ხრიკები, რასაც ორიგინალურ „მაპეტ შოუში“ იყენებდნენ, რათა თავისი სპეც-ეპიზოდი გაეცოცხლებინა. „თუ საქმე გაქვთ მაპეტ-მაპეტთან სცენასთან, ყველაფერი 3/4 მასშტაბით უნდა იყოს. თუ სცენაზე მაპეტთან ერთად ადამიანია, ეს 7/8 მასშტაბია. არის ყველა ეს პატარა ხრიკი, რათა დავრწმუნდეთ, რომ ჭიქა კერმიტისთვის სწორი ზომის ჩანს და რომ მაგიდა სწორ სიმაღლეზეა... მისი მათემატიკა მართლაც რთულია, მაგრამ ამავე დროს, ჯილდოც დიდია.“ „მაპეტ შოუს“ მარკეტინგში გენერაციული AI-ის გამოყენებით, Disney განზრახ თუ გაუცნობიერებლად ამცირებს იმ ძალისხმევას, რომელიც ამ სპეციალური ეპიზოდის გაცოცხლებაში ჩაიდო. იმის გათვალისწინებით, რომ ABC-სა და Disney+-ზე წინა შოუები ხანმოკლე აღმოჩნდა, და უოლტ დისნეი უორლდში კლასიკური ატრაქციონი „MuppetVision 3D“ ცოტა ხნის წინ დაიხურა, სულ უფრო და უფრო ჩანს, რომ „თაგვების სახლს“ (Disney) წარმოდგენა არ აქვს, როგორ გამოიყენოს მაპეტები. AI-სთან დაკავშირებული კამათი არ შველის, მაგრამ ეს შეიძლება არ იყოს ერთადერთი შემთხვევა, როდესაც „მაპეტებსა“ და „AI-ს“ ერთ წინადადებაში გაიგებთ. „განაგრძეთ რწმენა. განაგრძეთ თამაში.“ Disney-მ ცოტა ხნის წინ დიდი ხმაური გამოიწვია, როდესაც გამოაცხადა 1 მილიარდი დოლარის ღირებულების შეთანხმება OpenAI-სთან, რაც მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს გამოიყენონ OpenAI-ის Sora პლატფორმა მისი პერსონაჟების გამოსახულებების გენერირებისთვის. კერმიტისა და მისი მეგობრების AI გენერატორში „გატარების“ იდეა შემაშფოთებელია, მაგრამ ეს მაპეტების ფანების ყველაზე ნაკლები საზრუნავია. Variety-სთან ინტერვიუში Disney-ის საბჭოს თავმჯდომარემ ჯეიმს გორმანმა განაცხადა, რომ ახლად დანიშნული კრეატიული დირექტორი დანა უოლდენი გეგმავს AI-ის ჩართვას მომავალ ფილმებსა და ტელეშოუებში. ამას ემატება ის ფაქტი, რომ ახლად დანიშნული აღმასრულებელი დირექტორი ჯოშ დ’ამარო ასევე აპირებს AI-ის დანერგვას, რაც ქმნის შეგრძნებას, რომ Disney საპირისპირო მიმართულებით მიდის იმისგან, რაც მაპეტებს განსაკუთრებულს ხდის. თოჯინების თეატრისა და ეფექტების ჯადოსნურ ნაზავს AI-ით ვერ გაიმეორებ, რაც არ უნდა გაყიდოს ეს სილიკონის ველმა. „მაპეტ შოუ“ 50 წლის განმავლობაში აყვავდა კულისებში გაწეული მძიმე შრომის გამო, და ერთადერთი გზა მისი აყვავების გასაგრძელებლად არის ამ შრომის გაგრძელება. ნაცვლად იმისა, რომ ფული AI-ზე ხარჯოს, Disney-მ „მაპეტ შოუს“ მაქსიმალურად აგრესიული მარკეტინგი უნდა გაუკეთოს.