კედლები იუთუბის კონტენტ შემქმნელებსა და ტრადიციულ ჰოლივუდს შორის საგრძნობლად გათხელდა, და "Iron Lung" სწორედ ის ფილმია, რომელმაც ამ კედელში ხვრელი გაჭრა. ეს სამეცნიერო-ფანტასტიკური საშინელებათა ფილმი, რომელიც იუთუბის მეგავარსკვლავმა მარკპლაიერმა (Markiplier) საკუთარი სახსრებით შექმნა, არა მხოლოდ გადაურჩა კინოგაქირავებას, არამედ დომინირებდა მასზე. ცოტა ხნის წინანდელ საუბარში, კიმ ლარსონმა, იუთუბის გლობალურმა მმართველმა დირექტორმა და კონტენტ შემქმნელთა განყოფილების ხელმძღვანელმა, "Iron Lung" იმის მკაფიო ნიშნად დაასახელა, რომ გასართობი ინდუსტრიის ლანდშაფტი სწრაფად იცვლება. გასულ კვირას ფართომასშტაბიან სტუდიურ ფილმებთან, როგორიცაა "Send Help", ერთად გამოსულმა, "Iron Lung"-მა ინდუსტრია შოკში ჩააგდო უზარმაზარი $21 მილიონიანი სადებიუტო უქმეების შემოსავლით. ამ რიცხვს კიდევ უფრო შთამბეჭდავს ხდის ის, თუ როგორ მიაღწია ფილმმა ამას. "Iron Lung" დაფინანსდა მარკ ედვარდ ფიშბახის (Mark Edward Fischbach) დაახლოებით $3 მილიონი საკუთარი თანხით და მაინც 3000-ზე მეტ კინოთეატრში მოხვდა. ეს სტუდიური რესურსებით არ ხდება. ეს საზოგადოების ძალისხმევით ხდება. „ის ფაქტობრივად მიდიოდა ამ კინოთეატრებში და ეკითხებოდა: 'გამიჩვენებთ ჩემს ფილმს?' და ამ საზოგადოებამ მხარი დაუჭირა,“ – თქვა ლარსონმა. „არავის ეგონა, რომ ეს შესაძლებელი იყო. და მე ვფიქრობ, რომ ხალხი აცნობიერებს იმ ძალასა და ფინანსურ შესაძლებლობას, რაც ასეთი ერთგული საზოგადოებისგან მოდის.“ ეს საზოგადოება, რა თქმა უნდა, მოიცავს 38 მილიონზე მეტ გამომწერს, რომლებიც მარკპლაიერს იუთუბიდან დიდ ეკრანზე, ბნელ, კლაუსტროფობიულ სამეცნიერო-ფანტასტიკურ კოშმარში გაჰყვნენ. ასეთი დასწრება იმდენად შთამბეჭდავი იყო, რომ ინდუსტრია აიძულა, ყურადღება მიექცია. ლარსონმა ასევე ისაუბრა იმაზე, თუ რატომ იწყებს კონტენტ შემქმნელების მიერ შექმნილი პროექტები, როგორიცაა "Iron Lung", კონტენტის კატეგორიებს შორის დიდი ხნის არსებული საზღვრების გაბუნდოვნებას. მისი თქმით, მაყურებელი არ ყოფს გართობას ისე, როგორც ამას ხშირად აღმასრულებლები აკეთებენ. „ვფიქრობ, ჩვენ გადავაფასებთ იმ ხარისხს, რომლითაც ადამიანები სხვადასხვა ტიპის კონტენტს განასხვავებენ. ვფიქრობთ, რომ დიდი მნიშვნელობა აქვს პირდაპირ სპორტულ ტრანსლაციებს, სცენარულ შოუებს, კონტენტ შემქმნელების მიერ შექმნილ გართობას... ეს უბრალოდ ისაა, რისი ყურება სურთ ადამიანებს ამ მომენტში? რა არის გასართობი? რა მოხიბლავს მათ? „ასე რომ, ჩვენ ვხედავთ, როგორ ინგრევა ეს ბარიერები ისე, რაც ალბათ ბევრისთვის საშიშია, მაგრამ ასევე ძალიან ნაყოფიერი ინდუსტრიისთვის.“ პროექტისთვის უცნობი ადამიანებისთვის, "Iron Lung" არის დევიდ შიმანსკის (David Szymanski) 2022 წლის ინდი საშინელებათა თამაშის ადაპტაცია და მასში ფიშბახთან ერთად თამაშობენ ქეროლაინ როუზ კაპლანი (Caroline Rose Kaplan), ტროი ბეიკერი (Troy Baker), ელზი ლავლოკი (Elsie Lovelock), ელ ლამონტი (Elle LaMont), შონ მაკლაფლინი (Seán McLoughlin) და ისააკ მაკი (Isaac McKee). სიუჟეტი მოგვითხრობს საიმონის, ნასამართლევი კრიმინალის შესახებ, რომელიც იძულებულია, მართოს პატარა წყალქვეშა ნავი სისხლის ოკეანეში მკვდარ მთვარეზე. კაცობრიობა და თავად ვარსკვლავებიც კი გაქრნენ კატასტროფული მოვლენის, "მშვიდი აღტაცების" (Quiet Rapture) შემდეგ, და დატოვეს მხოლოდ სიბნელე, წნევა და შიში. ის პირქუში, დაძაბული და უკომპრომისოდ გრძელი და მოსაწყენია, მაგრამ გულშემატკივრებთან კავშირი დაამყარა. ჰოლივუდმა წლები დახარჯა იმაზე ფიქრში, თუ როგორ დაეკავშირებინა თავი კონტენტ შემქმნელების კულტურასთან. "Iron Lung"-მა ნებართვას არ დაელოდა. ის გამოჩნდა, შეავსო კინოთეატრები და ბევრი აღმასრულებელი აიძულა, გადაეხედათ იმისთვის, თუ რა არის შესაძლებელი, როდესაც კინორეჟისორი გამოჩნდება კამერით, ხედვით და მილიონობით ფანით, რომლებიც მზად არიან ბილეთის შესაძენად.