პრეზიდენტმა დონალდ ტრამპმა დიდი ხანია დაამტკიცა, რომ დამცირება მას ვერ შეაჩერებს, სანამ ის ოვალურ ოფისში ზის. თუმცა, მისი კლებადი პოპულარობა ახალ მსხვერპლს პოულობს: მელანია ტრამპს. პირველი ლედი ამჟამად რეალურ დროში იღებს მისი მეუღლის არაპოპულარობის თანმდევ ზიანს. მელანიას, პირველი ლედის ბრწყინვალე, მკაცრად კონტროლირებადი დოკუმენტური ფილმის სარეკლამო კამპანიამ მოულოდნელად უიმედო სახე მიიღო. თეატრალური პრემიერამდე რამდენიმე დღით ადრე, ბოსტონში Craigslist-ის განცხადება გავრცელდა. დიახ, სწორად წაიკითხეთ. განცხადება უფასო ბილეთებს და $50-ს სთავაზობდა თითოეულ მაყურებელს, ვინც მზად იქნებოდა დასწრებოდა გახსნის შაბათ-კვირის სეანსს. ოჰ, და მათ მოუწევდათ მთელი ფილმის განმავლობაში თავიანთ ადგილებზე დარჩენა. განცხადება იმდენად პირდაპირი იყო, რომ თავის პაროდიას წარმოადგენდა: „დაესწარით MELANIA-ს დოკუმენტურ ფილმს… უფასო ბილეთები + $50.“ ეს მხოლოდ ბოსტონის თეატრებისთვის იყო განკუთვნილი და ჰქონდა მცირე შრიფტით მითითებული პირობა, რომ მაყურებლები „ფილმის მთელი ხანგრძლივობის განმავლობაში უნდა დარჩენილიყვნენ ადგილებზე“. ანაზღაურება: $50. არავითარი გათამაშება, უბრალოდ ნაღდი ფული დამორჩილებისთვის, რათა ტრამპმა თავის Truth Social-ზე სრული დარბაზებით იტრაბახოს. ამას რაც გინდათ, ის დაარქვით, მაგრამ ეს ნამდვილად არ არის თავდაჯერებულობის ნიშანი. სტუდიები პრემიერებისთვის ან ფესტივალებისთვის „ქაღალდის ბილეთებს“ იყენებენ (ანუ უფასოდ ავსებენ დარბაზებს), მაგრამ სკამებზე „ცოცხალი სხეულების“ სანაცვლოდ პირდაპირი ნაღდი ანგარიშსწორება მხოლოდ პანიკაზე მიუთითებს. ბოლოს და ბოლოს, როგორ გამოიყურებოდა ცარიელი აუდიტორია მსოფლიოს ყველაზე პოპულარული პრეზიდენტის მეუღლისთვის? სამწუხაროდ, სწორედ ეს ხდება. Craigslist-ზე ახლა განცხადებაა, რომელიც ფულს გადაგიხდით მელანიას სანახავად ბოსტონში. მელანია წარმოდგენილი იყო, როგორც ელეგანტური, ისტორიაზე ორიენტირებული პორტრეტი მედიის მინიმალური წვდომით, კონტროლირებული ვიზუალითა და პრესტიჟული ტიპოგრაფიით. თუმცა, Craigslist-ის ეს ქმედება მთლიანად აუფასურებს ამ ესთეტიკას. თუ ფილმზე ნამდვილად არის მოთხოვნა, მაყურებლის მოსყიდვა არ გჭირდებათ მის საყურებლად. და მით უმეტეს, არ გჭირდებათ მათი გაფრთხილება, რომ არ დატოვონ დარბაზი. ონლაინ რეაქციამ დაუყოვნებლივ დააფიქსირა ეს სასოწარკვეთა. X-ის ერთ-ერთმა მომხმარებელმა იხუმრა, რომ შეთავაზება „ძალიან რთული გამოწვევა იყო“ და დაამატა, რომ შესაძლოა $500 გახდის მას შესასრულებლად. მეორემ ყურადღება გაამახვილა წვრილმან პირობაზე „მთელი ფილმის განმავლობაში უნდა დარჩე ადგილზე“ და მას რეკლამის ყველაზე სასაცილო ნაწილად უწოდა. სხვები უფრო პირდაპირები იყვნენ და ამბობდნენ, რომ $50 არ იქნებოდა საკმარისი ამ გამოცდილების კომპენსირებისთვის. ერთმა დაჟინებით მოითხოვა, რომ ამისთვის „$1 მილიონი“ დასჭირდებოდა, ხოლო მეორემ იკითხა, იყო თუ არა ტუალეტის შესვენება ნებადართული, ან გამოიწვევდა თუ არა ადრეული წასვლა შედეგებს. დაცინვა სასაცილო ხუმრობაში გადაიზარდა. ვირუსულმა პასუხმა გააჩინა კითხვა, ელოდებოდა თუ არა ICE (იმიგრაციისა და საბაჟო აღსრულების სამსახური) თეატრის გარეთ ვინმეს, თუკი გაბედავდა ადრე გასვლას. ეს იყო ჰიპერბოლა, ცხადია, მაგრამ ეფექტური. როდესაც აუდიტორია შინაარსის ნაცვლად გაქცევის პუნქტებზე ხუმრობს, ბრენდინგი უკვე ჩავარდნილია. პროექტისთვის, რომელიც მიზნად ისახავდა მემკვიდრეობის განმტკიცებას და ყურადღების მიპყრობას, მაყურებლებისთვის ფულის გადახდა, რათა ისინი ადგილზე დარჩნენ, სასტიკი ნიშანია. ეს მიუთითებს არა მხოლოდ სუსტ ინტერესზე, არამედ ნახევრად სავსე ოთახების ხილული სიცარიელის შიშზე. შეგიძლიათ მოაწყოთ ელეგანტურობა. შეგიძლიათ იყიდოთ ადგილები. რასაც ვერ იყიდით, ეს ცნობისმოყვარეობაა.