საიდუმლოს არ წარმოადგენს, რომ Pixar-ს Hoppers-ის წარმატება სასიცოცხლოდ სჭირდება. სტუდია ცდილობს, პანდემიის შემდგომ პერიოდში აღიდგინოს თავისი პოზიცია, როგორც წამყვანი კინოთეატრალური ბრენდი, და მიუხედავად იმისა, რომ პირდაპირ გაგრძელებებს, როგორიცაა „თავდაყირა 2“ (Inside Out 2), კვლავ შეუძლიათ მასშტაბური ჰიტები გახდნენ, ორიგინალებს, რომლებიც ადრე მათი მთავარი შემოსავლის წყარო იყო, ასე არ გაუმართლათ. „სათამაშოების ისტორია 5“ (Toy Story 5) ამ წლის ბოლოს გამოვა და სავარაუდოდ 2026 წლის ერთ-ერთი ყველაზე დიდი ფილმი იქნება – მაგრამ არსებული წყაროები საბოლოოდ ამოიწურება. თუ Pixar-ს გრძელვადიან პერსპექტივაში გადარჩენა სურს, განსაკუთრებით მათი უნიკალური შემოქმედებითი პროცესის ღირებულების გათვალისწინებით, მათ უნდა შეძლონ ორიგინალური, კინოთეატრალური ჰიტების შექმნა. Hoppers, რომელიც 6 მარტს გამოდის, მათი შემდეგი შანსია და შესაბამისად, მას განსაკუთრებული პასუხისმგებლობა აწევს. რეცენზიების ემბარგო ჯერ არ მოხსნილა, მაგრამ სოციალურ მედიაში პრესისა და სხვა ადრეული წვდომის მქონე პირების პირველი რეაქციები ძალიან პოზიტიურია, რაც იმაზე მიუთითებს, რომ ფილმი მოლოდინს ამართლებს. ეს პირველი ბარიერის გადალახვაა, მაგრამ დღესდღეობით არ არის საკმარისი. ინფორმაციის გავრცელება და ხალხის დარწმუნება, რომ ფილმის კინოთეატრებში ნახვა ღირს, შემდეგი ნაბიჯია, და Disney-ის მარკეტინგული მანქანა სწორედ ამისთვის ბეჯითად მუშაობს. როგორც ჩანს, ეს მუშაობს. მიუხედავად იმისა, რომ Hoppers-ის პირველი რეალური მასალები, მათ შორის მისი პირველი თრეილერი, გასულ წელს გამოჩნდა, 2026 წელს პრომო კამპანია ახალ ფაზაში გადავიდა. ფილმი პრესისთვის იანვარშივე აჩვენეს და მას შემდეგ პოზიტიური რეაქციები არ წყდება. Pixar-ის ოფიციალურმა სოციალური მედიის ანგარიშმა მათთან ჭკვიანურად დაამყარა კავშირი, მათ შორის ვიდეო, სადაც ხვლიკის პერსონაჟი ტომი, ინდივიდუალურ პოსტებს ა-ლაიქებს. ტრადიციული, მაღალი ხილვადობის ტაქტიკის გარდა, როგორიცაა Hoppers-ის Super Bowl-ის თრეილერი, პერსონაჟების ტელეფონებთან ურთიერთობის (და თითქოს საკუთარი თავის გადაღების) რამდენიმე სახალისო ვიდეომ მილიონობით ნახვა დააგროვა. Greenlight Analytics-ის TheQuorum-ის მონაცემებით, რომელიც ხშირად ატარებს გამოკითხვებს მომავალ ფილმებთან დაკავშირებით, საზოგადოების ცნობადობისა და ინტერესის შესაფასებლად, Disney-ის მუშაობა შედეგს იძლევა. 3 იანვარს Hoppers-ის ცნობადობის ქულა იყო 29, რაც იმას ნიშნავს, რომ რესპონდენტთა მხოლოდ 28%-ს სმენოდა ფილმის შესახებ. 25 თებერვლისთვის ის 48-მდე გაიზარდა, რაც ამ მასშტაბის ფილმისთვის, გამოსვლამდე ამდენი ხნით ადრე, საშუალო მაჩვენებლის შესაბამისია. 4 თებერვლის გამოკითხვიდან 11 თებერვლის გამოკითხვამდე ოთხპუნქტიანი ზრდა იმაზე მიუთითებს, რომ Super Bowl-ის რეკლამამ თავისი საქმე შეასრულა. ინტერესის ქულამ მსგავსი ტრაექტორია აჩვენა. მიუხედავად იმისა, რომ ნოემბერში, საწყისი მარკეტინგული კამპანიის შემდეგ, 42-ს მიაღწია, 14 იანვრისთვის 40-მდე დაეცა. ამჟამად ის 46-ს შეადგენს. უახლესმა პრომო კამპანიამ არა მხოლოდ გაავრცელა ინფორმაცია Hoppers-ის შესახებ, არამედ ეფექტურად წარმოაჩინა მისი მიმზიდველობა, რაც გადამწყვეტია ამ ყურადღების საბოლოოდ სალაროების წარმატებად გარდაქმნისთვის. ერთადერთი ცუდი ამბავი? TheQuorum ასევე ეკითხება მათ, ვინც ინტერესს გამოხატავს, სად ურჩევნიათ ფილმის ყურება, და მხოლოდ 39%-მა თქვა კინოთეატრში. ეს 86 მომავალი ფილმიდან, რომელთა მონაცემებიც ხელმისაწვდომია, მე-13 ადგილზეა, მაგრამ შევადაროთ ის მის ზოგიერთ ძირითად, უკვე ცნობილ კონკურენტს: „მინიონები და მონსტრები“ (Minions & Monsters) – 44%; „სუპერ მარიო გალაქსი“ (The Super Mario Galaxy Movie) – 49%; და „სათამაშოების ისტორია 5“ (Toy Story 5) – 54% (ამჟამად მხოლოდ „ადამიანი ობობა: ახალი დღე“-ს 58%-ს ჩამორჩება). Hoppers ვერ შეძლებს ისე გახსნას, როგორც ამ ფილმებს შეუძლიათ. მას მოუწევს დაეყრდნოს „პირისპირ“ მარკეტინგს, რათა დაარწმუნოს ისინი, ვინც შესაძლოა სტრიმინგის გამოსვლას ელოდნენ, ადგილობრივ კინოთეატრში წასვლა. იმედია, ცნობადობის ეს ზრდა ფილმს საკმარისად დიდ გახსნაში დაეხმარება, რომ ბევრი ადამიანი იყოს მზად მისი სახელით რეკომენდაცია გასცეს.