სუპერ ბოულის რეკლამების მიმოხილვა: ახალი ფილმები და ჰოლივუდის მდგომარეობა

წლევანდელმა 8 მილიონი დოლარის ღირებულების სატელევიზიო რეკლამებმა წარმოგვიდგინა ახალი მასალა უცხოპლანეტელების შეთქმულების თრილერიდან „გამოცხადების დღე“ (Disclosure Day), სლეშერული გაგრძელებიდან „კივილი 7“ (Scream 7) და ასევე მიმოიხილა ბედ ბანის (Bad Bunny) სუპერ ბოულის ნახევარტაიმის შოუ – ბორიკუას სიხარულის ამაღელვებელი ოდა. ვინაიდან სუპერ ბოულის რეკლამების ღირებულება ახლა უკვე 8-10 მილიონ დოლარამდე გაიზარდა, ბაზარი ჰოლივუდისთვის ნაკლებად მიმზიდველი გახდა. ინდუსტრია ჯერ კიდევ ვერ დაუბრუნდა პანდემიამდელ მაჩვენებლებს (2025 წლის გლობალური სალარო შემოსავალი 2019 წელთან შედარებით თითქმის 10 მილიარდი დოლარით შემცირდა). ასე რომ, მიუხედავად იმისა, რომ გასულ ღამეს ლუდისა და, სამწუხაროდ, ხელოვნური ინტელექტის რეკლამებმა დაგვიტბორა, მსხვილი ფილმების რეკლამების რაოდენობა კვლავ შემცირდა, რაც დასუსტებულ ეკონომიკურ კლიმატში გაცილებით რთული ხარჯია გასამართლებლად. თუმცა, უმსხვილესი მოთამაშეები მაინც გამოჩნდნენ, სტივენ სპილბერგიდან მოჩვენების სახემდე (Ghostface) და მინიონებამდე... დისნეის „ვარსკვლავური ომების“ (Star Wars) სტრატეგია – ფილმების ხარისხის შემცირება, სატელევიზიო შოუების რაოდენობის გაზრდა – არც ისე კარგად მუშაობს, „ანდორის“ (Andor) გარდა. მიუხედავად იმისა, რომ „მანდალორიანსა“ (The Mandalorian) და მის პატარა „ბეიბი იოდას“ მეგობარს თაყვანისმცემლები ჰყავს, გასარკვევია, იქნება თუ არა საკმარისად დიდი აუდიტორია აღფრთოვანებული იმით, რომ ეს ნახონ, როგორც რაღაც განსხვავებული იმ გაფართოებული ეპიზოდისგან, რასაც ისინი სმარტფონებზე უყურებენ. მე ნამდვილად ვაფასებ სპეციალურად შექმნილ – ან სულ მცირე, ახლად შეფუთულ – „დიდი თამაშის“ (big game) თიზერს, რომელიც არ არის დამოკიდებული კლიპების იმავე კოქტეილზე, და ვიმედოვნოთ, რომ ასეთი ინოვაცია მიანიშნებს უფრო მეტ საჭირო კრეატიულობაზე მომავალ სერიებში. უფრო და უფრო გააქტიურებული უცხოპლანეტელების შეთქმულების თეორეტიკოსებისთვის იდეალურ დროს გამოჩნდა სტივენ სპილბერგის დიდი დაბრუნება სამეცნიერო ფანტასტიკის ჟანრში, რომელიც ჯერ კიდევ მრავალი კითხვის ნიშნით არის მოცული (კეთილი თუ ბოროტი უცხოპლანეტელები? ცუდი CGI? რატომ თამაშობს ყველა ამერიკელს ბრიტანელი?), მაგრამ ამაღელვებელია ზაფხულის ბლოკბასტერი, რომელიც კვლავ ორიგინალურია. უახლესი რეკლამა გვიჩვენებს გიგანტურ ხომალდს, რომელიც ღრუბლებიდან ამოდის „დამოუკიდებლობის დღის“ (Independence Day) სტილში, და კიდევ რამდენიმე საეჭვო აქცენტს. დრო გვიჩვენებს. საკმაოდ ჭკვიანური ახალი მიმართულება მუდმივად პოპულარული „მინიონების“ (Minions) ფრენჩაიზისთვის (შესაძლოა, ჰოლივუდის ყველაზე სანდო ანიმაციური სერიალი?), რომელიც მათ კინოვარსკვლავობისკენ მიისწრაფვის. როგორც „მინიონების“ ტრეილერისგან მოელოდნენ, აქ თითქმის არ არის გასაგები დიალოგი (შესაძლოა, ბავშვებმა მეტი სიტყვა გაიგონ წინა ფილმების გაუთავებელი ნახვის შემდეგ), მაგრამ ეს კიდევ ერთი „დისნეის“ გამაღიზიანებელი რამ ჩანს. საწყალი სიდნი პრესკოტი. თითქმის 30 წელია, რაც ის ემუქრება სატელეფონო ზარებით, არასასიკვდილო დანით ჭრილობებით, გაწყვეტილი ურთიერთობებით (ზოგი სიტყვასიტყვით), არასასურველი პრესის ყურადღებით, და ახლა, რადგან „კივილის“ (Scream) ფრენჩაიზი კომერციულად უფრო წარმატებულია, ვიდრე ოდესმე (მეექვსე თავი რეკორდული იყო), მოჩვენების სახე (Ghostface) მის თინეიჯერ ქალიშვილს ემუქრება. მაგრამ, როდესაც სიდნის უიღბლობა გრძელდება, ნივ კემპბელი (Neve Campbell) საპირისპიროდ იქცევა. მსახიობი დააბრუნეს მას შემდეგ, რაც მან ერთი ფილმი გამოტოვა ანაზღაურების გამო და ეს მისი ყველაზე არსებითი როლი – და, ვვარაუდობთ, ხელფასიც – არის დღემდე. ახალი რეკლამა იგივეს გვთავაზობს, ფილმის მკვდრეთით აღმდგარი კამეოების გრძელ სიას საიდუმლოდ ინახავს, მაგრამ გამეორება თითქმის დამამშვიდებელია, ყველაზე დიდი საიდუმლოებები ჯერ არ არის გამჟღავნებული. მიუხედავად იმისა, რომ გასულ ღამეს ნაჩვენები ტრეილერების უმეტესობა ან დადასტურებული იყო სტუდიის მიერ, ან პროგნოზირებული მცოდნეების მიერ, ეს კონკრეტული არავის უნახავს მოსალოდნელი. ეს ნამდვილად აზრიანია, ფილმის კადრების მოულოდნელი გამოვლენა, რომელიც შოკისმომგვრელი იყო მისი გამოცხადებისას: კვენტინ ტარანტინოს (Quentin Tarantino) მიერ დაწერილი „ერთხელ ჰოლივუდში“ (Once Upon a Time in Hollywood) გაგრძელება, დევიდ ფინჩერის (David Fincher) რეჟისორობით Netflix-ისთვის. ბრედ პიტის (Brad Pitt) დაბრუნების პირველი მინიშნება კლიფ ბუთის (Cliff Booth) როლში ისეთივე ელეგანტურია, როგორც მოსალოდნელი იყო (მიუხედავად სტრიმინგ პლატფორმაზე გადასვლისა, ფინჩერი შორს რჩება საშინელი Netflix-ის სიბნელისგან) და თან დასცინის იმას, რისი ჩვენებაც ქსელურ ტელევიზიაში ასეთ დროს არ შეიძლება. ეს ავტორების მომხიბვლელი შეხამებაა, რომელიც წლის ერთ-ერთ ყველაზე უჩვეულო ფილმს შექმნის. მიუხედავად იმისა, რომ ცოტათი იმედგაცრუებული ვრჩები რაიან გოსლინგის (Ryan Gosling) რიზ უიზერსპუნის (Reese Witherspoon) მსგავსი განცხადებით, რომ ის აღარ ჩაუღრმავდება ბნელ ტერიტორიებს, „პროექტი ჰეილ მერი“ (Project Hail Mary) მისი „ბარბის“ შემდგომი კარიერული წინსვლის ჭკვიანურ, უსაფრთხო გამოყენებად გამოიყურება. „დაცემული ბიჭი“ (The Fall Guy) შესაძლოა სალაროებში წარმატებული არ ყოფილა, მაგრამ ეს სამეცნიერო ფანტასტიკური თავგადასავალი (რომელიც არსებითად „მარსელია“, ოღონდ საყვარელი უცხოპლანეტელი მეგობრით) უფრო ადვილ გამარჯვებას ჰგავს. მესამე ტრეილერი იგივეს გვთავაზობს (საბედნიეროდ, ეს „ფინალური“ ტრეილერია) და 150 მილიონი დოლარის ბიუჯეტით, მოლოდინები მაღალია, მაგრამ კონცეფციით, რომელიც ნაკლებად ეყრდნობა მის გლობალურ ვარსკვლავურ ძალას და უფრო მეტად ეფექტებით დატვირთულ კოსმოსურ თავგადასავლებს, ეს შეიძლება იყოს ძალიან საჭირო ჰიტი მთავარი მამაკაცის როლში. Pixar, კომპანია, რომელიც ოდესღაც ყველაზე ველურ იდეებს კრიტიკულ და კომერციულ ოქროდ აქცევდა, ბოლო წლებში ორივე მხარის მოხიბვლას უჭირს. მას შემდეგ, რაც „ელიო“ (Elio) მათთვის ისტორიული ჩავარდნა იყო, ისინი იმედოვნებენ, რომ „ჰოპერსი“ (Hoppers) მდგომარეობას შეცვლის და შესაძლოა, უსაფრთხო ჰიტი ჰქონდეთ ხელში. ეს სახალისო, მიმზიდველი კონცეფციაა – ტექნოლოგია, რომელიც ადამიანებს ცხოველებად გადაქცევის საშუალებას აძლევს – და მიუხედავად იმისა, რომ ამ „დიდი თამაშის“ რეკლამაში ბევრი რამ არ არის ნაჩვენები, ვიმედოვნოთ, რომ „ზოოტოპია 2“-ის (Zootopia 2) ანიმაციური ცხოველების ბოლოდროინდელი მილიარდდოლარიანი წარმატება მის წინსვლას შეუწყობს ხელს. ეს იქნება დისნეის...