ექსპერტის განცხადებით, მიუხედავად იმისა, რომ სუპერ ბოულის რეკლამის ფასი „ქაღალდზე“ 10 მილიონი დოლარია, ბრენდების უმეტესობა საბოლოოდ ბევრად მეტს იხდის. სუპერ ბოული 60-ისთვის, 30-წამიანი სარეკლამო რგოლის ღირებულებამ 10 მილიონ დოლარს მიაღწია, რაც წინა წელთან შედარებით 2 მილიონი დოლარით მეტია. თუმცა, ეს მაჩვენებელი მხოლოდ საეთერო დროის ფასს ასახავს და არა სარეკლამო კამპანიის სრულ ღირებულებას, რომელსაც რეკლამის განმთავსებლები იხდიან გარიგების დასადებად, მით უმეტეს, თავად რეკლამის შესაქმნელად. „წელს ეროვნული რეკლამების ფასი 7-დან 10 მილიონ დოლარამდე მერყეობს,“ – განუცხადა Super Bowl 60-ის დაწყებამდე AdWeek-ის ბილ ბრედლიმ, ScreenRant-ის ყოფილმა მწერალმა. „ეს მოიცავს როგორც ტრადიციულ, ისე ნაკადოვან პლატფორმებს.“ როგორც კი გათვალისწინებულია საწარმოო ბიუჯეტები, ცნობილი სახეების ჰონორარები, ნაკადოვანი გაფართოებები და სავალდებულო მედია ვალდებულებები, რეალური ინვესტიცია სათაურის ფასს ბევრად აღემატება. 2026 წლის სუპერ ბოულის დროს მსხვილი კინოფილმების თრეილერებია ნაჩვენები. აქ არის ყველა მათგანი, რაც აქამდე გამოვიდა: მათ შორის „მაიკლი“ და „კივილი 7“. მხოლოდ საწარმოო ხარჯებმა შეიძლება მილიონობით დოლარი დაამატოს სუპერ ბოულის კამპანიას, რომელიც მიზნად ისახავს მასობრივ ბაზარზე გასვლას და კონკურენციას გაუწიოს სხვა მსხვილბიუჯეტიან, ხშირად ექსპერიმენტულ რეკლამებს, რომლებიც ონლაინ ვირუსულობისთვის იბრძვიან. მაღალი კლასის რეკლამები ხშირად მოიცავს ჰოლივუდური სტილის კინოგადაღებებს, ორიგინალურ მუსიკას, ვიზუალურ ეფექტებს და ცნობილი სახეების მონაწილეობას, რომელთა ჰონორარებმაც შეიძლება საეთერო დროის ღირებულებას გაუწიოს კონკურენცია. ბრედლის ცნობით, ვარსკვლავების ჰონორარები 1-დან 3 მილიონ დოლარამდე მერყეობს. იმ დროისთვის, როდესაც რეკლამა ეთერში გადის, ბრენდებს შესაძლოა უკვე რვანიშნა თანხა ჰქონდეთ დახარჯული, სანამ გათვალისწინებული იქნება, თუ სად და რამდენად ხშირად გავა სარეკლამო რგოლი. NBC-ს წელს ფასების გაზრდა არ გასჭირვებია. ბრედლის თქმით, ქსელი თავდაპირველად ბაზარზე უფრო დაბალი ფასით შევიდა, ვიდრე მოთხოვნამ აიღო სათავე. NBC ბაზარზე 7 მილიონი დოლარით გამოვიდა გაზაფხულსა და ზაფხულში, ხოლო მოთხოვნამ შემოდგომისთვის ის 10 მილიონამდე გაზარდა. „ნაკადოვანი სერვისების ზრდისა და აუდიტორიის ფრაგმენტაციის ფონზე, სულ უფრო და უფრო მცირდება ადგილები, სადაც შესაძლებელია დიდი აუდიტორიის ერთდროულად მიღწევა,“ – აღნიშნა ბრედლიმ. „ამ დეფიციტმა სუპერ ბოული ცოცხალ ტელევიზიაში მასობრივი წვდომის ერთ-ერთ ბოლო მომენტად აქცია, რაც მაუწყებლებს მნიშვნელოვან უპირატესობას ანიჭებს რეკლამის განმთავსებლებთან, რომლებიც მზად არიან გადაიხადონ მასშტაბისთვის.“ ხელოვნური ინტელექტისა და ტექნოლოგიების მნიშვნელოვანი როლის გათვალისწინებით მედია შესყიდვების მხარეს წელს, NBC-ს არ გასჭირვებია ინვენტარის გაყიდვა ფასების გაზრდის პარალელურად. Amazon-მა, Anthropic-მა, Google-მა, Meta-მ, Rippling-მა, Ring-მა და სხვა ფილმებმა, რომლებიც ხელოვნური ინტელექტის კონტენტს ან ფუნქციებს აძლიერებენ თავიანთ სერვისებში, Super Bowl 60-ზე სარეკლამო კამპანიებისთვის თანხები დახარჯეს. სუპერ ბოულის რეკლამირების ერთ-ერთი ყველაზე ნაკლებად ხილული, მაგრამ ყველაზე ძვირი ნაწილი არის პაკეტური გაყიდვა (bundling). სარეკლამო დროის შეძენა ხშირად ნიშნავს, რომ მედია შემსყიდველები იღებენ ვალდებულებას, დამატებითი თანხა დახარჯონ ქსელის სხვა პრემიუმ საკუთრებაში. „NBCU-მ წარმოადგინა გეგმა, რომ ზამთრის ოლიმპიადისა და 2026 წლის NBA All-Star თამაშის მთელი ინვენტარიც პაკეტების სახით გაეყიდა,“ – განაცხადა ბრედლიმ. ქსელები სუპერ ბოულს მხოლოდ რამდენიმე წელიწადში ერთხელ იღებენ, რადგან დიდი თამაში როტაციით ნაწილდება NBC-ს, CBS-ს, Fox-სა და Disney-ის ABC/ESPN-ს შორის. ბრედლის თქმით, ისინი მაქსიმალურად იყენებენ ამ უპირატესობას მოლაპარაკებების დროს. მაუწყებლები სუპერ ბოულს მხოლოდ რამდენიმე წელიწადში ერთხელ იღებენ, ამიტომაც ცდილობენ, მაქსიმალური ღირებულება გამოწურონ. „ეს უფრო რთულ მოლაპარაკებებს იწვევს, მაგრამ მაუწყებლები სუპერ ბოულს მხოლოდ რამდენიმე წელიწადში ერთხელ იღებენ, ამიტომაც ცდილობენ, რაც შეიძლება მეტი ღირებულება გამოწურონ,“ – თქვა მან. „როგორც ფულით სავსე ღრუბელი.“ პრაქტიკაში, თავად სუპერ ბოულის რეკლამის ღირებულება მხოლოდ დასაწყისია. „ასე რომ, თქვენ იხდით 7 მილიონს რეკლამისთვის, მაგრამ შემდეგ მაუწყებელი დამატებით ხარჯებსაც ითხოვს სხვა საკუთრებაში,“ – აღნიშნა ბრედლიმ. მსხვილ რეკლამის განმთავსებლებს შესაძლოა მეტი მოქნილობა მიენიჭოთ არსებული ურთიერთობებიდან გამომდინარე, მაშინ როდესაც სუპერ ბოულის პირველად რეკლამის განმთავსებლები ხშირად პრემიუმ ფასს იხდიან. NBC-მ ასევე შესთავაზა მხოლოდ ნაკადოვანი რეკლამის ვარიანტები Peacock-ის მეშვეობით, რეკლამები, რომლებიც მთავარ ეთერში არ გამოჩნდებოდა. „მხოლოდ ნაკადოვანი კომერციული რგოლების ფასი დაახლოებით 2.5 მილიონი დოლარია,“ – განაცხადა ბრედლიმ. მაგრამ ასეთი შესყიდვებიც იშვიათად არის დამოუკიდებელი. „NBC ასევე, როგორც წესი, ითხოვს ფასის შესაბამისობას სხვა საკუთრებაშიც,“ – განმარტა მან. „მაგალითად, 7 მილიონი დოლარის ღირებულების რეკლამამ შესაძლოა მოითხოვოს დამატებითი 7 მილიონი დოლარის შესყიდვა ოლიმპიადაზე ან სხვა საკუთრებაში.“ დიდი თამაშის ისტორიაში ყველაზე ძვირადღირებული რეკლამა იყო მასშტაბური წამოწყება, რომელშიც A-კლასის ვარსკვლავი მონაწილეობდა და სუპერ ბოულის ტიპური რეკლამის საზღვრებს გასცდა. სანამ მოთხოვნა ძლიერი რჩება, ბრედლი ვერ ხედავს მიზეზს, რატომ უნდა შეამსუბუქონ მაუწყებლებმა ფასები. „ფასი მხოლოდ მოთხოვნის გამო გაიზარდა ასე მაღლა, და მაუწყებლებს არანაირი ინტერესი არ აქვთ ამ პროცესის შენელების,“ – თქვა მან. წლევანდელმა ფასებმა ნათელი მაგალითი წარმოადგინა, თუ რამდენად სწრაფად შეიძლება გაიზარდოს ხარჯები. „NBCU 7 მილიონით გამოვიდა, სანამ ის 10 მილიონამდე გაიზრდებოდა,“ – აღნიშნა ბრედლიმ. „დისნეი შეიძლება უსასრულობამდე და მის მიღმაც წავიდეს.“ სუპერ ბოული კვლავ ყიდის თავის სარეკლამო ადგილებს, როგორც ერთ 30-წამიან მომენტს 100 მილიონზე მეტი მაყურებლისთვის. სინამდვილეში, ის ბრენდებისთვის მთელი წლის განმავლობაში ხილვადობის უზრუნველყოფის ერთ-ერთი ყველაზე ძვირადღირებული გზა გახდა, და არსებობს მრავალი ფაქტორი, მათ შორის ისიც, თუ რომელ მონაკვეთში გადის რეკლამა ეთერში.