თებერვლის კინოპოსტერები: დიზაინის ხელოვნება და მარკეტინგული მიდგომები

ახალი წელი სრული დატვირთვით მიმდინარეობს, იანვრის სტაგნაცია უკვე წარსულშია და გზას უთმობს თებერვალს, რომელიც სავსეა ოსკარის კვალიფიკაციის მქონე ფილმებით. ისინი ლიმიტირებული ან/და პლატფორმული გამოშვებებით გამოდიან მთელი ქვეყნის მასშტაბით. რა თქმა უნდა, არის რამდენიმე ფართო გაქირავებაში გასული ფილმიც, მაგალითად, „კივილის“ კიდევ ერთი გაგრძელება (27 თებერვალი) და „უცნობების“ პრიქუელ-სიქუელი (6 თებერვალი). თუმცა, ისინი მხოლოდ კონტრპროგრამირებაა ოსკარის ნომინანტების ხელახალი გამოშვებებისა და საერთაშორისო ფავორიტების წინააღმდეგ, რადგან საშინელებათა ჟანრი მთელი წლის განმავლობაში დიდი პოპულარობით სარგებლობს. ამიტომ, გვერდი ავუაროთ საშიში ნიღბების მბზინავ გამოსახულებებს და ანიმაციურ, კალათბურთის მოთამაშე ანთროპომორფულ ცხოველებს; ყურადღება მივაქციოთ იმ ფილმებს, რომელთა პროდიუსერები მზად არიან შეუკვეთონ ხელოვნება, რომელიც მათ ნამუშევარს შეეფერება და გაყიდის. ზოგჯერ ეს არის მაღალი დონის, გამორჩეული კრეატიულობის ნიმუში, როგორც ქვემოთ მოცემული ბოლო ტრიო. ზოგჯერ კი – ოსტატურად შექმნილი, თუმცა თავხედური ხუმრობა, როგორიცაა მარკ მაკგილივრეის „The Napa Boys“ (27 თებერვალი). მთავარია, რომ მუშაობდეს. მთლიანი ექსპოზიციისთვის გამოყენებული ერთ-ერთი მეთოდია პერსონაჟის ფურცელი (character sheet). შექმენით შაბლონი და ჩაანაცვლეთ მსახიობები მფრინავი ნაკვერჩხლების ზოგადად უღიმღამო სცენის ფონზე. ან, როგორც ამ შემთხვევაში ჩანს, კომპოზიციისა და გამომგონებლობის ნამდვილად მიმზიდველი შეგრძნება. „Crime 101“-ის (13 თებერვალი) პოსტერები რაიმე განსაკუთრებულად უნიკალურს გვთავაზობს კონცეფციაში? არა. ტექსტი სტატიკურია, მსახიობების სახელები და გამოსახულებები იცვლება ქასთის წევრებს შორის. მიუხედავად იმისა, რომ ერთადერთი ვიზუალური ელემენტები, რომლებიც გრძელდება, არის მარცხენა მხარეს (ზედა და ქვედა კუთხეებში) ნაკეცების ხაზები, ამოჭრის ტექნიკა კონცეპტუალურად ასევე ინარჩუნებს სიმართლეს. მსახიობები ჩარჩოს ზედა ნახევარში არიან აწეული, ისე რომ ყველაფერი, რაც ცხვირის ხიდს ზემოთ არის, მოჭრილია. ეს ქმნის დრამისა და გადაუდებლობის შეგრძნებას. არის მოძრაობაც – კრის ჰემსვორთი მანქანიდან გადმოდის, ხოლო მარკ რუფალო ინტერკომში ბრძანებებს გასცემს. ეს არის მკაცრი. იმპულსური. ის ქმნის სცენას. ამას უბრალოდ ვერ მიიღებთ Empire Design-ის სრული ქასთის ვერსიებში. ყუთის კოლაჟი არასდროს ქმნის „cut and paste“-ზე მეტის შეგრძნებას. დანარჩენი ორი ცდილობს ატმოსფეროს შექმნას ნიღბიანი სილუეტით, რომელიც გზას უთმობს ცის ხაზს და ხიდს მცურავი თავებისთვის (თუმცა, მე მომწონს მოძრაობა, რომელსაც ეს მოსახვევი ქმნის). ერთდროულად ერთ მსახიობთან მუშაობა ზოგჯერ უფრო მეტ თავისუფლებას გაძლევს. (სხვათა შორის, უცნაური არ არის, რომ არცერთ მათგანს არ აქვს Amazon MGM-ის ლოგო? ისინი ყველა ტიზერებად შეიქმნა სრული ტიტრების ბლოკის გარეშე, მაგრამ სტუდიის ლოგოს გამოტოვება შეცდომას უფრო ჰგავს, ვიდრე შეგნებულ არჩევანს.) იგივე შეიძლება ითქვას „Hunting Jessica Brok“-ზეც (ლიმიტირებული, 13 თებერვალი). Robot Eye-ის სრული ფურცლები კარგად ნიღბავს პერსონაჟებს და აერთიანებს მათ მნიშვნელობის ჩვეულებრივ ტოტემში (და/ან ბილინგში), მაგრამ მათ აკლიათ ის მოქნილობა, რაც საჭიროა ხალხისგან გამოსარჩევად, ინდივიდუალური ვარიანტებისგან განსხვავებით. სწორედ აქ შეუძლია დიზაინერს ფრთების გაშლა. გამოიყენეთ სათაურის ტექსტი კიდიდან კიდემდე. წაშალეთ ასოებიდან შიდა სივრცეები, რათა მათი ფანჯრებად გადაქცევისას უფრო დიდი სივრცე მიიღოთ. გამოიტანეთ თითოეული მსახიობის სახე გახსნილი სივრცეებში, რათა მათი გამომეტყველება დაუფარავი იყოს. ეს არის თამამი, სტაკატო ყვირილი, რადგან თითოეული სიტყვა გამოკვეთილია ჩვენი თვალის მოთხოვნილებით, წაიკითხოს ისინი სათითაოდ, სანამ შიგნით მყოფ ადამიანს დაინახავს. ეს ხერხი ასევე მუშაობს იმ ფილმებისთვის, რომლებსაც არა აქვთ ფართო ქასთი. „Pillion“-ს (ლიმიტირებული, 6 თებერვალი; გაფართოებული, 20 თებერვალი) მხოლოდ ორი მთავარი როლის შემსრულებლის გამოკვეთა სურს? რატომ არ უნდა მივცეთ თითოეულს პერსონაჟის ფურცელი მაინც, რათა თეატრის კედელზე დამატებითი სივრცე მოიპოვოს? შესაძლოა, ვინმემ თქვას, რომ ეს არ ღირს ამდენ ძალისხმევად, მაგრამ რა მოხდება, თუ დუეტი შეთანხმებულად მუშაობს? რა მოხდება, თუ ედი ლოგრანი და Empire Design სპეციალურად ირჩევენ გამოსახულებებს, რომლებიც კონტექსტს აძლევს ერთმანეთს მათი თანამშრომლობის მეშვეობით? რადგან საქმე მხოლოდ ამ მამაკაცების სექსუალიზებულ, დასველებულ ახლო კადრებსა და მშვენიერ პატარა ასოებით შესრულებულ სათაურს არ ეხება. ასევე არის ის ფაქტი, რომ ერთს საკეტი აცვია, მეორეს კი – გასაღები. ამაზე მეტია ის, თუ როგორ აგებს დიზაინერული ფირმა ამ ორზე და ქმნის მესამე პოსტერს ზუსტად იგივე ტიპოგრაფიით (თუმცა ერთში გაერთიანებული) და სრულიად ახალი საცნობარო წერტილით მამაკაცებისთვის, როგორც „დიდი ძაღლი“ და „პატარა ძაღლი“. ეს არის მიზანმიმართული ვიზუალური საუბარი, რომელიც გრძელდება მთელი კამპანიის განმავლობაში. და თუ თქვენ არ გაქვთ სივრცე სამივეს გამოსაქვეყნებლად? ყოველთვის არის აილინ შტაინბახის გერმანულენოვანი ფურცელი, რათა იგივე აზრი გადმოსცეს გულის ფორმაში ჩაკეტილი ჯაჭვის ერთი მინიმალისტური გამოსახულებით. ამ თვეში ასევე არის ტიზერული პოსტერების შესანიშნავი მაგალითები. საკმარისია გადახედოთ GrandSon-ის „How to Make a Killing“-ს (20 თებერვალი) და მის ინტერპრეტაციას Polo Ralph Lauren-ის ლოგოზე, სადაც გამოსახულია სიკვდილის მაცნე ცხენზე ნამგლით. ეს არის გლენ პაუელის, როგორც პატრიკ ბეიტმენის, სრულყოფილი წარმოდგენა. Ivy League-ის „დუშებაგი“, რომელიც იღიმება მაშინ, როცა ყელს გჭრის. მარტივი. სუფთა. მათ თეგლაინშიც კი შეიტანეს სიტყვათა თამაში. არის თუ არა ფილმი ამაზე? გულწრფელად არ ვიცი. თუმცა, ფილმის სხვა პოსტერებზე დაკვირვება მაფიქრებინებს, რომ ასეა. იქნება ეს GrandSon-ის საგვარეულო ხე თუ Empire Design-ის ციხის საკნის წინა კარიბჭე (ორივე გევინ ბონდის ფოტოგრაფიით), ბეიტმენის ალუზიები აშკარაა. ერთადერთი კითხვაა, მიგაჩნიათ თუ არა პირველის უფრო სქელი შრიფტი თუ უფრო დახვეწილი...