სუპერ ბოული დასრულდა, რაც ნიშნავს, რომ NFL-ის კიდევ ერთი სეზონი უკვე ისტორიაა. ეს ასევე იმას ნიშნავს, რომ უამრავი მასშტაბური რეკლამა გვაქვს განსახილველი. 2026 წლის სუპერ ბოულის მრავალი რეკლამა მართლაც შესანიშნავი და დასამახსოვრებელი იყო. სხვები? რაც ნაკლებს ვიტყვით, მით უკეთესი. სადღაც შუაში იყო უილიამ შეტნერის იუმორისტული „რეიზინ ბრანის“ რეკლამა, დატვირთული არცთუ ისე დახვეწილი „აბაზანის ხუმრობებით“, სადაც „უილ შეტი“ ადამიანებს ბოჭკოს მიღების გაზრდის მიზნით მარცვლეულს სთავაზობს. ეს სასაცილო რეკლამაა და შეტნერის ნიჭის მყარი გამოყენება. თუმცა, „ვარსკვლავური გზის“ ვარსკვლავი კინაღამ არ დათანხმდა რეკლამაში მონაწილეობას. რატომ? სახელი „უილ შეტი“ მას ბავშვობის არასასიამოვნო მოგონებებს უღვიძებდა, როდესაც მის გვარს დასცინოდნენ მისი ფონეტიკური მსგავსების გამო კონკრეტულ სიტყვასთან, როგორც მსახიობმა Entertainment Weekly-ს განუცხადა: „ის შიშები არ გამქრალა. ბავშვობაში გასახდელში ხშირად ვჩხუბობდი ამის გამო. დამცინოდნენ. მე ვეტყოდი: „ეგრე ნუ მეძახით!“ და ვებრძოდი მათ. ეს ბავშვობაში მტკივნეული ადგილი იყო. შემდეგ უფროსებმა შეწყვიტეს ამის კეთება. მაგრამ ეს მაინც იმალება სადღაც, და მათ მიერ ამის აღმოჩენა, თავისთავად, ერთგვარი აღმოჩენა იყო“. მსახიობი წლების განმავლობაში საკმაოდ ღიად საუბრობდა თავის შიშებსა და კომპლექსებზე. შეტნერის სიმაღლის კომპლექსმა კი „ვარსკვლავური გზის“ ერთ-ერთი ეპიზოდის შეცვლაც კი გამოიწვია თავის დროზე. საბოლოოდ, მან შეძლო წარსულთან გამკლავება და „კელოგსთან“ შეთანხმება, რითაც რეკლამა განხორციელდა. „კელოგსს სურდა სუპერ ბოულის რეკლამა გაეკეთებინა ბოჭკოს შესახებ, რაც ნაწლავების კარგად მოქმედებას უწყობს ხელს – ბოჭკოთი მართლაც კარგად მოქმედებს ნაწლავები“, – გაიფიქრა შეტნერმა. „და პრობლემა იყო: როგორ გავხადოთ ეს სახალისო? როგორ გამოვიწვიოთ სიცილი ამაზე? და სწორედ ამაზე იმუშავეს მათ“. „ჩვენ ვმუშაობდით იმის დახვეწაზე, თუ რა იყო ღირსეული გემოვნების ფარგლებში, თუ არა კარგი გემოვნების, იმის შესახებ, თუ რა არის სასაცილო აბაზანაში სიარულში“, – განმარტა უილიამ შეტნერმა „რეიზინ ბრანის“ რეკლამის შექმნის შემოქმედებითი პროცესის შესახებ. რეკლამა აშკარად იყენებს მსახიობის ხატოვან სტატუსს, კერძოდ, მის ნამუშევარს კაპიტან კირკის როლში „ვარსკვლავურ გზაზე“, მისი გამორჩეული საუბრის სტილით, რომლის ამოცნობა შეუძლებელია. რეკლამა დიდწილად სწორედ ამაზეა აგებული, მაგრამ შეტნერმა ნათლად განაცხადა, რომ მას არ სურდა კირკის როლში გატარებული დროის პირდაპირი პაროდიის გაკეთება: „არ მომწონს „ვარსკვლავურ გზაზე“ მითითების იდეა. ვცდილობ, მაქსიმალურად ამოვიღო ის ყველაფრიდან, რასაც მეუბნებიან, რომ ვთქვა. მაგრამ ვიზუალურად, ის კარგად გამოიყურება. და მე ავირჩიე ტანსაცმელი, რომელიც არ ასახავდა „ვარსკვლავური გზის“ ფორმას, თუმცა თავდაპირველად ასე იყო დაგეგმილი. ასე რომ, ვფიქრობ, ეს „ვარსკვლავური გზის“ გონივრული მიძღვნაა, ისე, რომ ის „ვარსკვლავურ გზად“ არ იქცეს“. „ვცდილობდი, ყველაფერი ხუმრობით მეთქვა. იმედი მაქვს, რომ არსებობს ჩემი ცოდნის ქვეტექსტი — რომ საკუთარ თავს ვეხუმრები“, – დაასკვნა შეტნერმა. ამრიგად, ამ რეკლამას არა მხოლოდ შეტნერის დიდი კომპლექსის გადალახვა მოუწია, არამედ მათ უნდა ემუშავათ მისი სურვილის გათვალისწინებით, არ მოეხდინათ მუდმივი მინიშნება მის ყველაზე ცნობილ როლზე. თუმცა, ის ჯერ არ არის მზად ოფიციალურად დახუროს კაპიტან კირკის კარი: შეტნერს ჰქონდა საუბრები „ვარსკვლავურ გზაში“ კირკის როლში დაბრუნების შესახებ, თუმცა ჯერ არაფერი განხორციელებულა. საბოლოოდ, ყველაფერმა კარგად ჩაიარა. „კელოგსმა“ მიიღო თავისი რეკლამა, შეტნერმა მიიღო ანაზღაურება, ხოლო საზოგადოებამ მიიღო გასართობი რეკლამა. დავარქვათ ამას სამმაგი გამარჯვება.