„ვარსკვლავური ომები“: რატომ ვერ ქმნის „მანდალორიანი და გროგუ“ სასურველ აჟიოტაჟს კინოთეატრებში დაბრუნებამდე?

„ვარსკვლავური ომები“ შვიდწლიანი პაუზის შემდეგ საბოლოოდ ბრუნდება კინოთეატრებში. თუმცა, ფილმის „მანდალორიანი და გროგუ“ მარკეტინგული კამპანია ამჟამად იბრძვის, რომ ეს ნანატრი დაბრუნება ისეთივე ამაღელვებელი გახადოს, როგორიც ის უნდა იყოს. თითქმის 24 საათის შემდეგ, საიდუმლო აღარ არის, რომ Super Bowl-ზე ნაჩვენები „მანდალორიანისა და გროგუს“ სატელევიზიო რეკლამა საკამათო აღმოჩნდა. თუმცა, „ვარსკვლავური ომების“ ირგვლივ ატეხილი დავის მიზეზი ნაკლებად თავად რეკლამაშია და უფრო მეტად – „მანდალორიანისა და გროგუს“ მარკეტინგის მთლიან სტრატეგიაში (ან მის არარსებობაში). დაზუსტებისთვის, მე ნამდვილად მომეწონა „მანდალორიანისა და გროგუს“ Super Bowl-ის სატელევიზიო რეკლამა. ეს არის Budweiser-ის კლასიკური „დიდი თამაშის“ რეკლამების კრეატიული პაროდია და ხარკი, სადაც კლაიდსდეილის ცხენები „იმპერიის საპასუხო დარტყმის“ თაუნთაუნებით არის ჩანაცვლებული, რომლებიც პედრო პასკალის დინ ჯარინსა და გროგუს ჰოვერ-ციგით თოვლში მიათრევენ. სემ ელიოტის ხმოვანი თანხლებაც შესანიშნავი ნიუანსი იყო და იდეალურად ერგებოდა „სპაგეტი ვესტერნის“ იმ ატმოსფეროს, რის შექმნასაც ფილმი ცდილობს. როგორც ცალკეული ნამუშევარი, Super Bowl-ის რეკლამა მუშაობს. თუმცა, პრობლემა ისაა, რომ რეკლამა იმ დროს გამოდის, როდესაც ჩვენ ჯერ კიდევ არ გვაქვს სრულფასოვანი ტრეილერი, ხოლო „მანდალორიანისა და გროგუს“ გამოსვლამდე სულ რაღაც სამი თვეზე მეტია დარჩენილი. არა მხოლოდ ეს, სექტემბერში გამოშვებული სუსტი ტიზერი როგორც მასშტაბით, ისე შინაარსით ზედმეტად მსუბუქი იყო, რაც იმას ნიშნავს, რომ „მანდალორიანისა და გროგუს“ მიმართ მოლოდინი Super Bowl-ის წინ საკმაოდ მაღალი იყო. დიდი ალბათობით, Super Bowl-ის რეკლამა არ იქნებოდა საკამათო, თუ უკვე გვექნებოდა „მანდალორიანისა და გროგუს“ სრულფასოვანი ტრეილერი, ან თუ ის მოგვიანებით გამოვიდოდა „სიჰოუქსსა“ და „პატრიოტსს“ შორის თამაშის დროს. თითქმის ისეთი შეგრძნებაა, თითქოს Lucasfilm მხოლოდ არსებულ ფანდომზე ამყარებს იმედებს. დიახ, ბევრი ადამიანი მივა კინოთეატრებში, მაგრამ თუ ეს ფილმი „ვარსკვლავური ომების“ ახალ კინოთეატრალურ ეპოქას უნდა განსაზღვრავდეს, მან წარმატებით უნდა მიიზიდოს ფართო აუდიტორიაც. დებიუტიდან 7 წლის შემდეგ, გროგუს სიცელქე აღარ არის საკმარისი. აუდიტორიას სჭირდება კონტექსტი, კონფლიქტი და მიზეზი, რომ გმირის ამოცნობის მიღმაც დაინტერესდეს, და აქედან არცერთი არ არის მკაფიოდ გადმოცემული ჯერჯერობით, მით უმეტეს ფრენჩაიზისთვის, რომელიც სტრიმინგ სერიალის სახით დაიწყო და ახლა კინოთეატრალურ გამოშვებაზე გადადის. ჩვენ უნდა გვაჩვენონ მკაფიოდ, თუ რატომ იმსახურებს „მანდალორიანისა და გროგუს“ ამბავი დიდ ეკრანზე მოყოლას და არა უბრალოდ „მანდალორიანის“ მე-4 სეზონად ქცევას. ფილმის გამოსვლამდე სულ რამდენიმე თვით ადრე, „ვარსკვლავურმა ომებმა“ უნდა აჩვენოს, თუ რატომ ეკუთვნის ეს ამბავი დიდ ეკრანს და არა მხოლოდ ის, თუ რატომ არის ის ნაცნობი... და ეს უბრალოდ ჯერ არ მომხდარა. Lucasfilm-ის მხრიდან აჟიოტაჟის ნაკლებობა შემაშფოთებელია, იმის გათვალისწინებით, თუ რამდენად ახლოსაა გამოსვლის თარიღი. „ვარსკვლავური ომების“ პირველი ფილმისთვის „სკაიუოკერის აღზევების“ შემდეგ, აჟიოტაჟი უბრალოდ არ არის იქ, სადაც უნდა იყოს – ეს უნდა იყოს ისეთი მოვლენა, რომლის გამოტოვებაც არ შეიძლება და რომელიც დიდ სანახაობას წარმოადგენს. პერსპექტივისთვის, „სამყაროს მბრძანებლების“ ბოლოდროინდელმა ტიზერმა ორ კვირაში (36M) უფრო მეტი ნახვა დააგროვა, ვიდრე „მანდალორიანისა და გროგუს“ ტიზერმა ოთხ თვეში (11M). ეს სასტიკი შედარებაა, მაგრამ ის ხაზს უსვამს, თუ რამდენად არადამაკმაყოფილებელი იყო გამოშვება (და მიღება) აქამდე. სრულფასოვანი ტრეილერისთვის საუკეთესო დრო გუშინ იქნებოდა. Super Bowl-ის დროს არცერთ მთავარ სუპერგმირულ ფილმს არ მოუტაცებია ყურადღება, „მანდალორიანსა და გროგუს“ შეეძლო საუბრის დომინირება და აჟიოტაჟის იმ დონეზე აყვანა, რასაც ამ ეტაპზე ვინმე იმედოვნებდა და ელოდა. შედეგად, არასოდეს ყოფილა უფრო აშკარა, რომ „ვარსკვლავურ ომებს“ სერიოზულად უნდა მოეკიდოს „მანდალორიანსა და გროგუს“ – რაც მალე, მით უკეთესი. ფილმი „მანდალორიანი და გროგუ“ კინოთეატრებში 2026 წლის 22 მაისს გამოვა.